Wie eine Suchmaschine Ihre Seite liest
Ohne Fachwortliste und ohne Geheimnisse. Was tatsächlich passiert, lässt sich in drei Schritten erzählen — und daraus folgt fast alles Übrige.
DIE DREI SCHRITTE
Finden, verstehen, einordnen
Jeder Schritt kann schiefgehen, und jeder geht auf andere Weise schief. Wer weiß, welcher gerade klemmt, sucht nicht mehr im Nebel.
01
Finden
Ein Programm folgt Verweisen von Seite zu Seite. Eine Seite, auf die nirgends verwiesen wird und die in keiner Seitenliste steht, wird schlicht nicht gefunden — sie existiert dann faktisch nicht. Deshalb gehört jede neue Seite ins Menü oder in einen Verweis von einer bestehenden Seite. Wie eine Suchmaschine eine Seite liest, erklärt die Einführung von Google selbst.
02
Verstehen und einordnen
Der Text wird gelesen und der Frage zugeordnet, die er beantwortet. Danach wird verglichen: Beantwortet Ihre Seite die Frage vollständiger als die anderen? Deshalb hilft es nichts, ein Wort oft zu wiederholen — und deshalb hilft es sehr, eine Frage wirklich zu Ende zu beantworten.
Hinweis aus der Praxis
Ein Bereich, der drei Monate nach Veröffentlichung keine Zugriffe bekommt, hat meist kein Textproblem, sondern ein Nachfrageproblem: Nach dem Thema wird in dieser Region nicht gesucht. Deshalb steht bei uns die Recherche vor dem ersten Satz.
„Wir haben zwei Jahre eine schöne Seite gehabt und nicht einen einzigen Anruf darüber bekommen. Niemand hat uns gesagt, dass die Struktur fehlt.“
Inhaber eines Sanitärbetriebs, 14 Mitarbeiter, Rhein-Kreis Neuss
Zusammengefasst: Sichtbarkeit entsteht nicht aus Gestaltung, sondern aus Abdeckung. Wer viele Fragen vollständig beantwortet, wird oft gefunden — wer eine Seite hat, einmal.
Jede neue Seite macht die alten stärker.
Eine Website ist kein Stapel Seiten, sondern ein Netz. Alles hängt am Hub, jeder Bereich verbindet sich mit seinen Nachbarn. Wo Sie den Zeiger hinsetzen, entsteht eine Seite — und das Netz wächst mit.
DREI SCHRITTE
Auffindbar, verständlich, einsortierbar
Erst muss die Seite auffindbar sein, dann verständlich, dann einsortierbar. Wer beim dritten Schritt anfängt, optimiert etwas, das noch niemand gelesen hat.
Fünf Stationen bis zur Wirkung.
Aufgeschlagenes Notizbuch — gelesen wird von oben nach unten.
VIER STELLEN
Wo eine Seite gelesen wird
Nicht jede Zeile wiegt gleich. Vier Stellen entscheiden darüber, wofür eine Seite gehalten wird.
DIE ÜBERSCHRIFT
Die größte Überschrift der Seite sagt, worum es geht. Eine je Seite, in der Sprache des Kunden. Sie ist die einzige Stelle, an der die Formulierung wirklich sitzen muss.
DER TITEL IM ERGEBNIS
Der Text, der in der Ergebnisliste steht, zusammen mit zwei Zeilen Beschreibung. Beides entscheidet nicht über die Platzierung, aber darüber, ob jemand klickt — und das wiederum wirkt zurück.
DER ERSTE ABSATZ
Was oben steht, wiegt schwerer als was unten steht. Beantworten Sie die Frage in den ersten beiden Sätzen und begründen Sie danach — nicht umgekehrt.
DIE TECHNISCHE SEITE
Vier Dinge, die tatsächlich zählen
Von den Dutzenden technischen Punkten, die angeboten werden, sind das die vier, bei denen ein Handwerksbetrieb einen Unterschied merkt.
| Punkt | Warum | Woran Sie es merken |
|---|---|---|
| Auf dem Telefon lesbar | Der größte Teil Ihrer Besucher kommt vom Telefon. | Öffnen Sie Ihre Seite auf dem eigenen Gerät. Müssen Sie schieben oder vergrößern, ist es zu klein. |
| Ladezeit | Wer zu lange wartet, geht zurück — und das zählt gegen die Seite. | Im Mobilfunknetz aufrufen, nicht im eigenen WLAN. Nach drei Sekunden sollte etwas zu sehen sein. |
| Verschlüsselte Verbindung | Ohne sie warnt der Browser sichtbar — das kostet mehr als jede Platzierung. | Steht ein Schloss vor der Adresse? Dann ist es in Ordnung. |
| Seitenliste und interne Verweise | Ohne sie werden neue Seiten spät oder gar nicht gefunden. | Kommen Sie über das Menü auf jede Seite? Wenn nein, fehlt ein Verweis. |
Alles Weitere — Kennzeichnungen im Quelltext, technische Feinheiten — wirkt bei einer Betriebswebsite deutlich weniger, als es verkauft wird.
Immer dasselbe Grundgerüst, immer eine andere Sprache. Ein Gerüstbauer verkauft Termintreue, ein Tischler verkauft Handschrift. Das gehört auf die erste Seite.
VIER DINGE
Was tatsächlich zählt
Ob die Seite die Frage beantwortet, ob sie schnell lädt, ob sie auf dem Telefon lesbar ist, ob andere auf sie verweisen. Alles andere ist nachgeordnet.
Vier Dinge, keine Geheimnisse.
WAS NICHT MEHR WIRKT
Vier Verfahren aus einer anderen Zeit
Alle vier waren einmal wirksam. Alle vier werden heute erkannt — und drei davon schaden inzwischen.
01
Begriffe wiederholen
Dasselbe Wort in jedem zweiten Satz. Früher gezählt, heute ein Zeichen für schlechten Text — und schlechter Text wird schlechter eingeordnet.
02
Versteckte Wörter
Weiße Schrift auf weißem Grund, Listen im Seitenfuß mit dreissig Ortsnamen. Wird erkannt und kann die ganze Adresse kosten.
03
Dieselbe Seite mit anderem Ortsnamen
Zwanzig Ortsseiten, bei denen nur ein Wort ausgetauscht ist. Suchmaschinen wählen dann eine davon und ignorieren den Rest — im schlechteren Fall keine.
04
Kennzeichnungen im Quelltext
Die Auszeichnung mit Begriffen im unsichtbaren Teil der Seite wird seit vielen Jahren nicht mehr gewichtet. Sie schadet nicht, sie bringt nur nichts.
Daumen am unteren Displayrand — der größte Teil liest vom Telefon.
Daumen am unteren Displayrand — der größte Teil liest vom Telefon.
Gewerk, Ort, Nummer, ein Bild von echter Arbeit. Kein Karussell, kein Ladebalken, keine Suche nach dem Anrufknopf.
Preise, Urlaubszeiten, Stellenanzeige, neue Referenz. Vier Felder, ein Knopf, kein Handbuch. Alles andere übernehmen wir.
Woche 1
Analyse
Nachfrage
Woche 2
Bauplan
Reihenfolge
Woche 6
Kern live
Hub + Spokes
Monat 3
Ausbau
monatlich
Monat 6
Wirkung
messbar
Von der neuen Seite bis zur ersten Wirkung.
WIE LANGE ES DAUERT
Fünf Stationen bis zur Wirkung
Die Zeichnung zeigt den üblichen Verlauf einer neuen Seite. Zuerst muss sie gefunden werden — das dauert Tage bis Wochen und geht schneller, wenn ein Verweis von einer bestehenden Seite darauf zeigt. Dann wird sie eingeordnet, und danach beginnt der Vergleich mit den anderen.
Spürbar wird es meist nach drei bis sechs Monaten, bei umkämpften Themen später. Das ist der Grund, warum die Reihenfolge im Leitfaden so aussieht, wie sie aussieht: Der Kartenbereich wirkt in Wochen, die Website in Monaten. Wer mit dem Langsamen anfängt, hält es für wirkungslos.
Die Zeitangaben sind Erfahrungswerte aus gebauten Projekten, keine Zusicherung. Wie schnell es geht, hängt an Thema, Ort und daran, wie viele Seiten es zur selben Frage bereits gibt.
FÜNF STATIONEN
Gebaut, aufgenommen, gefunden, geklickt
Seite gebaut, von der Suchmaschine aufgenommen, gefunden, angeklickt, angefragt. Zwischen der ersten und der letzten liegen Monate — wer nach vier Wochen aufgibt, hat nur die erste erreicht.
Belastbar nach etwa einem Jahr.
DIE NEUE LAGE
Wenn die Antwort ohne Klick kommt
Suchmaschinen beantworten immer mehr Fragen direkt auf der Ergebnisseite. Das verändert etwas — aber nicht das, was meistens behauptet wird.
Was sich ändert
Reine Wissensfragen führen seltener zu einem Klick. Wer nur nachlesen wollte, was ein Begriff bedeutet, bekommt die Antwort sofort und geht nicht mehr auf eine Website. Seiten, die ausschließlich solche Fragen beantworten, verlieren Leser.
Was sich nicht ändert
Wer jemanden beauftragen will, braucht einen Namen, eine Nummer und einen Eindruck. Das kann keine zusammengefasste Antwort liefern. Ortsbezogene Suchen und Suchen mit Beauftragungsabsicht führen weiter zu Betrieben — und für diese Suchen wird hier ohnehin gebaut.
DIE FOLGERUNG
Es ändert die Reihenfolge nicht. Wer Seiten baut, die eine Frage vollständig beantworten und dabei zeigen, wer dahintersteht, ist auch dann noch auffindbar, wenn die Hilfsmittel zwischen Kunde und Betrieb sich ändern.
„Eine Stadtseite ohne eigene Inhalte ist eine Behauptung. Mit eigenen Inhalten ist sie ein Nachweis.“
Aus unserem Bauplan-Leitfaden, Abschnitt „Regionale Bereiche“
Warum der Ortsname allein trotzdem nicht genügt, steht auf einer eigenen Seite.
Wir bauen Seiten für
Gefunden wird, wer für einzelne Fragen eine eigene Seite hat. Wir bauen die Struktur, die das möglich macht.
OHNE KLICK
Wenn die Antwort schon oben steht
Immer häufiger beantwortet die Suchmaschine die Frage selbst. Genannt wird dabei, wer die Antwort geliefert hat — das erreicht man nur mit einer Seite, die sie sauber beantwortet.
Der Klick fällt weg, die Nennung nicht.
DER MASSSTAB
Finden, verstehen, einordnen — daraus folgt fast alles übrige.
Christof Oppermann, 12web
Jeder Posten hat seinen Preis, und der steht vor dem ersten Termin fest. Was Ihre Website kostet, ergibt sich aus dem, was sie wirklich braucht – nicht aus einem Paket.
HALTUNG
Was ich Ihnen nicht anbiete
Vier Dinge, die zu diesem Thema üblich verkauft werden und bei mir nicht enthalten sind.
×
Keine Erklärung der Rangfolge
Wie genau eingeordnet wird, weiß niemand außerhalb der Suchmaschine. Wer Ihnen das Gegenteil erzählt, verkauft Vermutungen als Wissen.
×
Keine technische Dauerpflege
Die vier Punkte in der Tabelle sind einmal einzurichten. Danach gibt es an einer Betriebswebsite technisch wenig, das monatlich getan werden müsste.
×
Keine Auszeichnung um ihrer selbst willen
Kennzeichnungen im Quelltext baue ich ein, wo sie etwas bewirken — nicht als Punkt auf einer Liste, der gut aussieht.
×
Keine Zukunftsversprechen
Wie Suchmaschinen in zwei Jahren arbeiten, weiß ich nicht. Was trägt, ist eine Seite, die eine Frage wirklich beantwortet — das hat bisher jede Änderung überstanden.
HÄUFIGE FRAGEN
Was Betriebe an dieser Stelle fragen
Wie lange dauert es, bis eine neue Seite gefunden wird?
–
Tage bis Wochen, wenn ein Verweis von einer bestehenden Seite darauf zeigt. Deutlich länger, wenn sie irgendwo alleine steht. Bis die Seite dann in der Suche etwas bewegt, vergehen meist drei bis sechs Monate.
Muss ich meine Seite irgendwo anmelden?
+
Wie lang muss ein Text sein?
+
Bringt es etwas, jede Woche etwas zu ändern?
+
Kann eine Suchmaschine Text in Bildern lesen?
+
Sie können alles anfassen. Nur der Anrufknopf bleibt, wo er ist.
Websites für Handwerk und kleine Dienstleister aus Neuss. Ein Gespräch, ein Plan, ein Festpreis.
AUTOR UND QUELLEN
Christof Oppermann
Inhaber 12web, Neuss · Über mich
Baut seit 15 Jahren Websites, seit 2018 mit Schwerpunkt auf Handwerks- und Mittelstandsbetrieben in Nordrhein-Westfalen. Die Darstellung ist bewusst vereinfacht und stammt aus der Praxis, nicht aus Fachliteratur.
Geprüft am 26.08.2026
01
Eigene Suchbegriff-Recherche 12web
35 dokumentierte Bausteine mit 471 benannten Feldern — Grundlage der Aussagen zum Seitenaufbau
02
Bauteil-Bibliothek 12web
Offen einsehbar unter /kalkulator/ — Grundlage der genannten Preise und Umfänge
03
Handwerkskammer Düsseldorf — Konjunkturbericht Handwerk
Preisrechner auf 12web.de
OHNE ANFRAGE
Was Ihre Website kosten würde
Wenn Sie beim Lesen an den eigenen Betrieb denken: Fünf Entscheidungen, ein Preis. Sie sehen die Zahl, bevor Sie Ihre Adresse angeben.
Feste Preise
Keine Anfrage nötig
Kein Newsletter
Dauert etwa drei Minuten. Vorher nachlesen: Leitfaden
Struktur entsteht
/leitfaden/
/leitfaden/aufbau/
/leitfaden/betreiben/
/leitfaden/bilder/
/leitfaden/gefunden-werden/
Nicht auffallen. Nicht gefällig sein. Gefunden werden, verstanden werden, angerufen werden. Alles andere an einer Website ist Verzierung.
Erst reden,
dann rechnen.
Das erste Gespräch kostet nichts und verpflichtet zu nichts. Wenn wir die Falschen sind, sagen wir es im Telefonat.
Sie schicken das Formular oder rufen an.
Antwort am selben Werktag, bis 18 Uhr.
Telefonat, eine Stunde, zum Wunschtermin.
Festpreisangebot auf einer Seite, schriftlich.
In zwei Minuten ausgefüllt
Ihre Angaben gehen verschlüsselt direkt an uns und werden nicht weitergegeben.
