Den Ortsnamen in jede Überschrift zu schreiben, ist das verbreitetste Verfahren — und eines der wirkungslosesten. Eine Ortsseite, die trägt, ist mehr Arbeit und hält dafür.
Den Ortsnamen in jede Überschrift zu schreiben, ist das verbreitetste Verfahren — und eines der wirkungslosesten. Was stattdessen trägt, ist mehr Arbeit und hält dafür.
WARUM ES NICHT WIRKT
Die Suchmaschine kennt den Ort bereits
Der Gedanke dahinter stammt aus einer Zeit, in der das noch nicht so war. Heute dreht er sich um.
01
Der Ort wird ohnehin mitgedacht
Wer aus Neuss heraus nach einem Dachdecker sucht, bekommt Betriebe aus Neuss — auch ohne das Wort einzutippen. Der Standort des Suchenden ist bekannt. Ihn zusätzlich in jede Überschrift zu schreiben, fügt nichts hinzu, was nicht schon da wäre. Wie eine Suchmaschine eine Seite liest, erklärt die Einführung von Google selbst.
02
Was der Ortsname nicht ersetzt
Er sagt nichts darüber, ob Sie die gesuchte Arbeit machen und ob Sie gut darin sind. Zwanzig Seiten mit zwanzig Ortsnamen und sonst identischem Text beantworten zwanzigmal dieselbe Frage halb — Suchmaschinen wählen dann eine davon und ignorieren den Rest.
Hinweis aus der Praxis
Ein Bereich, der drei Monate nach Veröffentlichung keine Zugriffe bekommt, hat meist kein Textproblem, sondern ein Nachfrageproblem: Nach dem Thema wird in dieser Region nicht gesucht. Deshalb steht bei uns die Recherche vor dem ersten Satz.
„Wir haben zwei Jahre eine schöne Seite gehabt und nicht einen einzigen Anruf darüber bekommen. Niemand hat uns gesagt, dass die Struktur fehlt.“
Inhaber eines Sanitärbetriebs, 14 Mitarbeiter, Rhein-Kreis Neuss
Zusammengefasst: Sichtbarkeit entsteht nicht aus Gestaltung, sondern aus Abdeckung. Wer viele Fragen vollständig beantwortet, wird oft gefunden — wer eine Seite hat, einmal.
DER EINGANG
Der Ort ist ein Eingang, keine Kopie
Wer nach Ihrem Gewerk plus Ort sucht, hat eine konkrete Absicht. Die Seite muss zeigen, dass Sie dort tatsächlich arbeiten — nicht, dass Sie den Ort kennen.
Die Suchmaschine kennt den Ort bereits.
DER UNTERSCHIED
Ausgetauscht oder erarbeitet
Zwei Ortsseiten desselben Betriebs. Von außen sehen beide gleich aus — in der Wirkung liegen Welten dazwischen.
AUSGETAUSCHT
Zwanzig Seiten, ein Inhalt. Suchmaschinen wählen eine aus, der Rest bleibt unsichtbar.
ERARBEITET
Drei Seiten, drei eigene Inhalte. Jede beantwortet etwas, das nur dort gilt.
Woran der Unterschied hängt
Nicht am Aufwand je Seite, sondern an der Zahl der Seiten. Drei ordentliche Ortsseiten schlagen zwanzig ausgetauschte deutlich — und sind in der Summe weniger Arbeit. Die Probe: Ließe sich der Ortsname streichen, ohne dass der Text falsch wird, ist es keine Ortsseite.
WAS AUF EINE ORTSSEITE GEHÖRT
Vier Angaben, die es nur dort gibt
Alle vier lassen sich nicht durch Austauschen eines Wortes erzeugen — das ist genau der Punkt.
| Angabe | Beispiel | Warum sie trägt |
|---|---|---|
| Ein Projekt vor Ort | Altbau in der Nähe des Bahnhofs, Fassade in zwei Abschnitten. | Beweist Anwesenheit. Ein Kunde aus der Gegend erkennt die Lage wieder. |
| Eine örtliche Besonderheit | Viele Klinkerfassaden, enge Hinterhöfe, Denkmalschutz in der Altstadt. | Zeigt Ortskenntnis. Das kann kein überregionaler Anbieter schreiben. |
| Anfahrt und Erreichbarkeit | Zwanzig Minuten über die B9, Notdienst bis dorthin ja oder nein. | Beantwortet die Frage vor dem Anruf: Kommen die überhaupt zu mir? |
| Ansprechpartner für das Gebiet | Wer die Termine dort macht, mit Namen. | Macht aus einer Adresse einen Menschen. Wirkt stärker als jede Suchmaschinenüberlegung. |
Wer diese vier Angaben nicht füllen kann, braucht für diesen Ort keine eigene Seite — und verliert nichts dadurch.
Auf einer Betriebsseite darf alles wackeln, nur nicht der Anrufknopf. Er steht auf jeder Seite oben, in der einzigen Farbe, die klickbar ist.
0171 6544435
VIER ANGABEN
Was es nur an Ihrem Ort gibt
Ausgeführte Arbeiten, Ortsteile, Anfahrtszeiten, örtliche Besonderheiten wie Altbaubestand oder Denkmalschutz. Diese vier stehen in keiner Vorlage.
Ausgetauscht oder erarbeitet — man sieht es.
WAS SCHIEFGEHT
Vier Fehler mit Ortsseiten
Die ersten drei schaden, der vierte kostet nur Zeit.
01
Zwanzig auf einmal anlegen
Alle Nachbarorte auf einen Schlag, mit demselben Text. Das ist der klassische Fall, in dem viele Seiten weniger bewirken als drei.
02
Orte nennen, in denen Sie nicht arbeiten
Anfragen von zu weit weg kosten ein Telefonat und enden mit einer Absage. Der Kreis auf der Karte ist die Grenze — dazu gibt es eine eigene Seite.
03
Ortsnamen im Seitenfuß auflisten
Dreissig Ortsnamen unten auf jeder Seite. Ein Verfahren aus einer anderen Zeit, das erkannt wird und nichts mehr bringt.
04
Den eigenen Ort vergessen
Kurios häufig: Ortsseiten für die Nachbarorte, aber keine ordentliche Seite für den eigenen Sitz — und dort sitzt der größte Teil der Kundschaft.
Karte mit Zirkel — der Kreis entscheidet, nicht die Landkarte.
Karte mit Zirkel — der Kreis entscheidet, nicht die Landkarte.
Dieselbe Firma. Zwei Websites.
DIE STRUKTUR
Orte
Leistungen
Drei Eingänge, dieselben Leistungen dahinter.
Der Ort ist ein Eingang, keine Kopie
Ein zweiter Weg hinein
Eine Ortsseite ist kein Ersatz für die Leistungsseite, sondern ein zweiter Weg hinein. Jemand sucht die Arbeit plus den Ort, kommt auf der Ortsseite an und geht von dort zur eigentlichen Leistung. Deshalb gehört auf jede Ortsseite ein Verweis auf das, was Sie dort tatsächlich machen — und nicht die vollständige Beschreibung noch einmal. Die Zeichnung zeigt das Prinzip, nicht Ihre konkrete Struktur. Welche Orte sich lohnen, ergibt sich aus Ihren letzten Aufträgen — nicht aus der Landkarte.
Die gestrichelten Linien laufen von jeder Frage ins Wissen und von dort weiter in genau einen Leistungsbereich — die Laufrichtung zeigt den Weg, den ein Besucher nimmt.
DER ORT
Ein Eingang, keine Kopie
Eine Ortsseite mit ausgetauschtem Stadtnamen ist eine Kopie. Eine mit Ortsteilen, ausgeführten Arbeiten und Anfahrtszeiten ist ein Eingang — und nur der wird gefunden.
Der Ort ist ein Eingang, keine Kopie.
WIE VIELE ORTSSEITEN
So viele, wie Sie füllen können
Die Zahl ergibt sich nicht aus der Landkarte, sondern aus Ihren Rechnungen und aus dem, was Sie zu jedem Ort erzählen können.
Der eigene Sitz zuerst
Eine ordentliche Seite für den Ort, an dem Sie sitzen — mit allem, was dort steht: Adresse, Anfahrt, wie lange Sie schon da sind, zwei Arbeiten aus der Umgebung. Diese Seite wird am häufigsten aufgerufen und ist am seltensten gut gemacht.
Dann zwei oder drei Nachbarorte
Nicht alle. Die, in denen Sie tatsächlich regelmäßig arbeiten und zu denen Ihnen etwas einfällt. Wenn nach einem halben Jahr eine vierte dazukommt, weil sich dort etwas ergeben hat — gut. Auf Vorrat lohnt es nicht.
DIE PROBE
Streichen Sie den Ortsnamen aus dem Text. Bleibt ein Text, der immer noch stimmt, war es keine Ortsseite, sondern eine Kopie. Bleibt ein Text, der unvollständig wirkt, haben Sie eine gebaut.
„Eine Stadtseite ohne eigene Inhalte ist eine Behauptung. Mit eigenen Inhalten ist sie ein Nachweis.“
Aus unserem Bauplan-Leitfaden, Abschnitt „Regionale Bereiche“
Damit ist der veröffentlichte Teil dieser Rubrik zu Ende.
Nicht auffallen. Nicht gefällig sein. Gefunden werden, verstanden werden, angerufen werden. Alles andere an einer Website ist Verzierung.
DIE ZAHL
Drei gefüllte schlagen zwölf leere
Drei Ortsseiten mit eigenem Inhalt schlagen zwölf mit ausgetauschtem Stadtnamen. Die zwölf erkennt jede Suchmaschine als das, was sie sind.
Lieber drei echte als zwölf leere.
HALTUNG
Was ich Ihnen nicht anbiete
Vier Dinge, die zu diesem Thema üblich verkauft werden und bei mir nicht enthalten sind.
×
Keine Ortsseiten auf Vorrat
Ich baue keine zwanzig Seiten mit ausgetauschtem Ortsnamen, auch nicht auf Wunsch. Sie würden einander schwächen, und ich müsste für etwas Geld nehmen, das schadet.
×
Keine erfundene Ortskenntnis
Was über einen Ort auf Ihrer Seite steht, muss von Ihnen kommen. Ich kann es aufschreiben — erfinden nicht, denn ein Kunde von dort merkt das sofort.
×
Keine zweiten Einträge
Ein weiterer Eintrag im Kartenbereich für einen Nachbarort ist ohne echte Betriebsstätte nicht zulässig und kann den Haupteintrag kosten.
×
Keine Reichweitenzusage
Wie weit eine Ortsseite trägt, hängt an Entfernung, Wettbewerb und Gewerk. Eine Zahl dazu wäre geraten.
Immer dasselbe Grundgerüst, immer eine andere Sprache. Ein Gerüstbauer verkauft Termintreue, ein Tischler verkauft Handschrift. Das gehört auf die erste Seite.
HÄUFIGE FRAGEN
Was Betriebe an dieser Stelle fragen
Mein Wettbewerber hat dreissig Ortsseiten. Muss ich nachziehen?
–
Sehen Sie sich zwei davon nebeneinander an. Steht dort derselbe Text mit anderem Ortsnamen, hat er dreissig Seiten und die Wirkung von einer. Drei erarbeitete Seiten stehen besser da — und sind weniger Arbeit.
Ich fahre in zwanzig Orte. Soll ich sie alle nennen?
+
Was, wenn mir zu einem Ort nichts einfällt?
+
Reicht nicht der Eintrag im Kartenbereich für den Nachbarort?
+
Wie unterscheidet sich das vom Ortsnamen in der Überschrift?
+
AUTOR UND QUELLEN
Christof Oppermann
Inhaber 12web, Neuss · Über mich
Baut seit 15 Jahren Websites, seit 2018 mit Schwerpunkt auf Handwerks- und Mittelstandsbetrieben in Nordrhein-Westfalen. Die Aussagen stammen aus gebauten Ortsseiten in Kundenprojekten, nicht aus Fachliteratur.
Geprüft am 26.08.2026
01
Eigene Suchbegriff-Recherche 12web
35 dokumentierte Bausteine mit 471 benannten Feldern — Grundlage der Aussagen zum Seitenaufbau
02
Bauteil-Bibliothek 12web
Offen einsehbar unter /kalkulator/ — Grundlage der genannten Preise und Umfänge
03
Handwerkskammer Düsseldorf — Konjunkturbericht Handwerk
Preisrechner auf 12web.de
Sie können alles anfassen. Nur der Anrufknopf bleibt, wo er ist.
Websites für Handwerk und kleine Dienstleister aus Neuss. Ein Gespräch, ein Plan, ein Festpreis.
OHNE ANFRAGE
Was Ihre Website kosten würde
Wenn Sie beim Lesen an den eigenen Betrieb denken: Fünf Entscheidungen, ein Preis. Sie sehen die Zahl, bevor Sie Ihre Adresse angeben.
Feste Preise
Keine Anfrage nötig
Kein Newsletter
Dauert etwa drei Minuten. Vorher nachlesen: Leitfaden
Struktur entsteht
/leitfaden/
/leitfaden/aufbau/
/leitfaden/betreiben/
/leitfaden/bilder/
/leitfaden/gefunden-werden/
Jede neue Seite macht die alten stärker.
Eine Website ist kein Stapel Seiten, sondern ein Netz. Alles hängt am Hub, jeder Bereich verbindet sich mit seinen Nachbarn. Wo Sie den Zeiger hinsetzen, entsteht eine Seite — und das Netz wächst mit.
Erst reden,
dann rechnen.
Das erste Gespräch kostet nichts und verpflichtet zu nichts. Wenn wir die Falschen sind, sagen wir es im Telefonat.
Sie schicken das Formular oder rufen an.
Antwort am selben Werktag, bis 18 Uhr.
Telefonat, eine Stunde, zum Wunschtermin.
Festpreisangebot auf einer Seite, schriftlich.
In zwei Minuten ausgefüllt
Ihre Angaben gehen verschlüsselt direkt an uns und werden nicht weitergegeben.
