Branchen: Für wen 12web arbeitet
Dreizehn Bereiche mit eigenen Seiten — nicht weil das Handwerk anders bedient wird als eine Kanzlei, sondern weil die Frage davor jedes Mal eine andere ist.
WARUM GETRENNT
Dieselbe Arbeit, verschiedene Fragen
Der Aufbau einer Website unterscheidet sich zwischen den Branchen kaum. Was sich unterscheidet, ist alles davor — und das entscheidet über das Ergebnis.
01
Wonach gesucht wird
Ein Fahrzeughalter sucht eine Werkstattleistung, ein Mandant seine Lage nach einer Kündigung, ein Eigentümer den Wert seines Hauses, ein Patient einen Termin. Vier völlig verschiedene Suchen — und aus jeder folgt eine andere Seitenliste. Wer ein Fitnessstudio sucht, fürchtet weniger den Beitrag als die eigene Unsicherheit — und im Frisersalon entscheidet, ob man sich den Raum vorstellen kann.
02
Was gesagt werden darf
Bei Kanzleien gilt das Sachlichkeitsgebot, bei Praxen das Heilmittelwerberecht, bei Maklern die Pflichtangaben zum Energieausweis, bei Autohäusern die Pkw-EnVKV. Ein Satz, der bei einem Handwerksbetrieb selbstverständlich ist, kann bei einer Kanzlei berufsrechtlich heikel sein.
Hinweis aus der Praxis
Ein Bereich, der drei Monate nach Veröffentlichung keine Zugriffe bekommt, hat meist kein Textproblem, sondern ein Nachfrageproblem: Nach dem Thema wird in dieser Region nicht gesucht. Deshalb steht bei uns die Recherche vor dem ersten Satz.
„Wir haben zwei Jahre eine schöne Seite gehabt und nicht einen einzigen Anruf darüber bekommen. Niemand hat uns gesagt, dass die Struktur fehlt.“
Inhaber eines Sanitärbetriebs, 14 Mitarbeiter, Rhein-Kreis Neuss
Zusammengefasst: Sichtbarkeit entsteht nicht aus Gestaltung, sondern aus Abdeckung. Wer viele Fragen vollständig beantwortet, wird oft gefunden — wer eine Seite hat, einmal.
Drei Schritte, die in dieser Reihenfolge passieren müssen. Wer beim ersten scheitert, erlebt die anderen beiden nie.
Schritt eins besprechenOHNE ANFRAGE
Was es in Ihrer Branche kostet
Neun Fragen, ein Preis — dieselben Festpreise in jeder Branche. Was sich unterscheidet, ist die Seitenliste, nicht die Zahl.
Feste Preise
Keine Anfrage nötig
Kein Newsletter
Dauert etwa drei Minuten
Struktur entsteht
/handwerk/
/kanzleien/
/praxen/
/immobilienmakler/
/restaurant/
DIE BEREICHE
Wo die eigentliche Frage liegt
Das Handwerk hat einen eigenen Bereich mit sechs Gewerken. Diese vier kommen dazu — dazu Restaurants, Cafes und Bäckereien, Frisersalons und Fitnessstudios sowie seit kurzem Steuerberater, Großhandel, Logistik und Spedition und Hausverwaltungen.
01
Immobilienmakler
Der Käufer kommt über die Portale — die Website entscheidet über den Eigentümer, der überlegt zu verkaufen. Für den ist Ihre Objektliste eine Arbeitsprobe. Dazu die Pflichtangaben zum Energieausweis, deren Text sich zum 1. Januar 2027 ändert.
02
Kanzleien
Niemand sucht nach Arbeitsrecht — gesucht wird die Kündigung von heute. Der größte Spielraum liegt im fachlichen Schreiben, die engste Grenze bei Verschwiegenheit und Sachlichkeitsgebot. Beides zugleich zu bedienen ist die eigentliche Aufgabe.
03
Autohaus und Werkstatt
Das Fahrzeug findet man im Portal, die Werkstatt sucht man im Ort. Der Servicebereich läuft ganzjährig, der Verkauf schwankt — und der planbarste Teil, die Flottenkunden, kommt auf den meisten Seiten gar nicht vor.
04
Praxen
Hier geht es selten um mehr Patienten, sondern um Entlastung: weniger Telefonate, klarere Angaben, ein Weg für Routinetermine. Dazu das Heilmittelwerberecht und die Frage, was überhaupt ins Kontaktformular darf.
Zwölf Bereiche — dazu das Handwerk mit sechs Gewerken.
Zwölf Bereiche — dazu das Handwerk mit sechs Gewerken.
ZWEI WEGE
Vorlage oder Zuschnitt
Beide Anbieter bauen dieselbe Technik. Der Unterschied liegt darin, ob vorher jemand nach Ihrer Branche gefragt hat.
EINE VORLAGE FÜR ALLE
Dieselben Bausteine, dieselben Abschnitte, nur mit ausgetauschten Wörtern. Funktioniert bei einem Handwerksbetrieb notdürftig — und führt bei einer Kanzlei oder Praxis zu Sätzen, die berufsrechtlich heikel sind, ohne dass es jemand gemerkt hätte.
NACH BRANCHE GESCHNITTEN
Dieselbe Technik, dieselben Preise — aber die Seitenliste folgt den Fragen Ihrer Kunden, und der rechtliche Rahmen Ihrer Branche ist mitgedacht statt nachträglich repariert.
Der Unterschied kostet nicht mehr Geld
Er kostet ein Gespräch mehr am Anfang. Danach ist der Aufwand derselbe — und die Wahrscheinlichkeit deutlich geringer, dass ein Satz auf Ihrer Seite steht, den Sie so nie gesagt hätten.
Warum wir das machen
GESEHENWERDEN.
Gute Arbeit spricht sich herum. Nur eben langsamer als eine Seite, die man findet.
VORLAGE ODER ZUSCHNITT
Bilder tauschen oder Fragen tauschen
Eine Branchenvorlage tauscht Bilder und Farben. Ein Zuschnitt tauscht die Fragen — und daraus entsteht eine andere Seitenliste, nicht nur eine andere Oberfläche.
Der Teil, der sich nicht unterscheidet.
IM VERGLEICH
Fünf Bereiche nebeneinander
Dieselbe Tabelle, fünf verschiedene Antworten — daran sieht man am schnellsten, warum es getrennte Seiten sind.
| Bereich | Die eigentliche Frage | Rechtlicher Rahmen |
|---|---|---|
| Handwerk | Kann der Kunde beurteilen, was er sieht? | Pflichtangaben, bei Heizung früher das GEG |
| Immobilienmakler | Wie würden die mein Haus darstellen? | § 87 GModG — neuer Pflichttext ab 1. Januar 2027 |
| Kanzleien | Was darf ich überhaupt schreiben? | § 43b BRAO, §§ 6–10 BORA in der Fassung ab 1. Dezember 2025 |
| Autohaus | Bin ich belastbar, wenn ein Fahrzeug steht? | Pkw-EnVKV in der Fassung vom 2. März 2026 |
Die letzte Spalte ist der Grund, warum eine Vorlage für alle nicht funktioniert — und warum ich bei jeder dieser Branchen sage, dass die fachliche Freigabe bei Ihnen bleibt.
Kein Baukasten.Kein Abo.Kein Warten.
Websites für Handwerksbetriebe und kleine Dienstleister. Sie erzählen eine Stunde am Telefon, wir bauen daraus die Seite, die Ihre Kunden finden.
Preis für meinen Betrieb
FÜNF BEREICHE
Handwerk, Gastronomie, Gesundheit, Handel
Handwerk, Gastronomie, Gesundheit, Handel, Dienstleistung. Die Mechanik ist überall dieselbe — was sich unterscheidet, sind die Fragen davor.
Dieselbe Arbeit, verschiedene Fragen.
WAS ÜBERALL GILT
Der Teil, der sich nicht unterscheidet
Bei aller Verschiedenheit — vier Dinge sind in jeder Branche identisch, und sie machen den größten Teil aus.
Preise und Vorgehen
Dieselben drei Festpreise, dieselbe Reihenfolge: Erstgespräch, Seitenliste mit Festpreis, Inhaltsgespräch, Bau, zwei Durchsichten. Eine Kanzlei zahlt nicht mehr als ein Malerbetrieb, und die Seitenliste bekommen beide vor dem Angebot. Aufschläge nach Branche gehören zu den Dingen, die es hier nicht gibt.
Die Aufgabenteilung
Struktur, Sprache und Technik liegen bei mir, die fachliche Richtigkeit bei Ihnen. In berufsrechtlich gebundenen Branchen geht das weiter: Formulierungen, die heikel sein könnten, markiere ich — entscheiden müssen Sie oder Ihre Kammer. Auslegen darf eine Agentur das nicht, und ich tue es auch nicht.
UND DIE BILDFRAGE
Die fällt je Branche verschieden aus — beim Maler tragen Bilder die Seite, beim Elektriker kaum. Der Test dahinter ist überall derselbe: Kann Ihr Kunde beurteilen, was er sieht?
„Eine Stadtseite ohne eigene Inhalte ist eine Behauptung. Mit eigenen Inhalten ist sie ein Nachweis.“
Aus unserem Bauplan-Leitfaden, Abschnitt „Regionale Bereiche“
Welcher Bereich zu Ihnen passt, klärt ein Telefonat — auch wenn keiner davon zutrifft.
NICHT AUFGEFÜHRT
Was, wenn Ihre Branche nicht dabei ist?
Dann ist das kein Ausschluss. Diese Bereiche stehen hier, weil ich in ihnen gearbeitet habe und deshalb etwas dazu sagen kann — nicht, weil andere nicht in Frage kämen. Ein Bestattungsunternehmen, ein Zulieferbetrieb, ein Pflegedienst: Das Vorgehen bleibt dasselbe.
1 Frage
entscheidet überall
Was wollen Ihre Kunden wissen, bevor sie anrufen — und wo steht die Antwort?
Bei einem Stahlgroßhändler in Wuppertal waren das Werkstoffnummern, bei einem Maschinenbauer in Neuss Beschichtungsverfahren. Beide stehen auf dieser Website als Referenz. Wenn Sie im Erstgespräch beschreiben können, was Ihre Kunden vorher wissen wollen, ist die Branche zweitrangig — und wenn Ihnen dazu nichts einfällt, sage ich Ihnen das auch.
Verschiedene Gewerke, dieselbe Ordnung.
In dieser Reihenfolge, auf jeder Seite. Alles andere an einer Website ist Verzierung.
Kostenlos anfragen
Die letzte Durchsicht liegt bei Ihnen — in jeder Branche.
WAS 12WEB ÜBERNIMMT
In jeder Branche dieselbe Grenze
Sie ist der Grund, warum auf jeder dieser fünf Seiten derselbe Absatz steht: Ich baue die Struktur, Sie verantworten das Fachliche. Bei berufsrechtlich gebundenen Branchen ist das keine Absicherung, sondern Vorschrift.
ENTHALTEN
Recherche nach Ihrer Branche und Ihrem Ort, Seitenliste, Aufbau, Texte aus Ihrem Gespräch, Bildaufbereitung, Pflichtseiten, Formulare mit begrenzten Feldern. Und ein Hinweis, wenn eine Formulierung in Ihrer Branche heikel sein könnte.
SIE VERANTWORTEN
Die fachliche Richtigkeit und, wo es sie gibt, die berufsrechtliche Freigabe. Was Ihre Kammer erlaubt, kann eine Agentur nicht entscheiden — und darf es auch nicht.
NICHT ENTHALTEN
Keine Auslegung von Berufsrecht, keine Rechtsberatung, keine Fotoaufnahmen vor Ort, kein Druck, keine Anzeigen. Domain und Zugänge laufen auf Ihren Betrieb, ein Wechsel bleibt jederzeit möglich.
DIESELBE GRÖSSE
In jeder Branche dieselbe Größenordnung
Sechs bis zehn Seiten — ob Malerbetrieb, Praxis oder Großhandel. Was sich ändert, ist der Inhalt der Seiten, nicht ihre Zahl.
Womit anfangen, in jeder Branche.
Gefunden werden ist kein Zufall. Es ist Handwerk.
Wir bauen die Seite, die Ihre Kunden finden, wenn sie Sie noch nicht kennen. Ein Gespräch, ein Plan, ein Festpreis.
REIHENFOLGE
Womit anfangen — in jeder Branche
Vier Schritte, die überall gelten. Die Unterschiede stecken in den Antworten, nicht in den Fragen.
ZUERST
Das Unternehmensprofil
Vollständige Angaben, echte Fotos, Erreichbarkeit. Kostet nichts und wirkt bei Suchen aus der Umgebung oft stärker als die Website — gleich ob Werkstatt, Praxis oder Kanzlei.
DANN
Die drei häufigsten Fragen aufschreiben
Was werden Sie am Telefon ständig gefragt? Diese Antworten kennen Sie bereits — sie stehen nur nirgends. Aus ihnen entsteht die Seitenliste.
DANACH
Den rechtlichen Rahmen klären
In berufsrechtlich gebundenen Branchen vor dem Schreiben, nicht danach. Was Ihre Kammer oder Ihr Verband sagt, bestimmt den Ton — und ist schneller geklärt als korrigiert.
Ab Monat 6 · Laufender Zustand
Die Struktur wächst weiter
Jeden Monat entstehen neue Bereiche entlang des Bauplans: weitere Leistungen, weitere Städte, weitere Antworten. Jeder neue Bereich stärkt die vorhandenen, weil er zusätzliche Verbindungen in dieselbe Struktur bringt.
Zusammengefasst: Vier bis sechs Wochen bis zur fertigen Seite, drei bis sechs Monate bis zur ersten messbaren Bewegung, etwa ein Jahr bis zu einem belastbaren Zustand.
AUS DEN ERSTGESPRÄCHEN
Eine Kanzlei zahlt nicht mehr als ein Malerbetrieb. Nur die Fragen davor sind andere.
Christof Oppermann, 12web
Auf dem Telefon gebaut.
Am Rechner nur geprüft.
Der Kunde steht im Treppenhaus, hat einen Wasserschaden und drei Minuten. Er braucht Ihr Gewerk, Ihren Ort und Ihre Nummer, nicht Ihre Firmengeschichte. Genau so bauen wir.
Sturm02
Fenster03
Flachdach
WARUM DAS TRÄGT
Der Weg ist in jeder Branche derselbe
Ob Handwerk, Kanzlei oder Praxis — der Weg vom ersten Suchen bis zum Anruf sieht immer gleich aus. Was sich unterscheidet, ist nur, womit die erste Frage gestellt wird. Deshalb baue ich in jeder Branche dieselbe Struktur: eine Seite je Frage, verzahnt mit der Leistung, die dazu gehört — und ein Weg zur Anfrage, der überall gleich aussieht. Nicht die Branche entscheidet über den Aufbau. Die Frage davor entscheidet.
01
Eine Frage bei Google
„Was kostet eine Badsanierung?“ — oder „Kündigung erhalten, was tun?“
Schritt 1 · Suche
02
Eine Antwort, die reicht
Ablauf, Kosten, Dauer, Fristen — aus Ihrem Fachwissen.
Schritt 2 · Antwort
03
Der passende Bereich
Verzahnt mit der Antwort, nicht angehängt.
Schritt 3 · Leistung
04
Der Anruf
Vorinformiert, mit konkretem Anliegen.
Schritt 4 · Anfrage
HALTUNG
Was Sie hier nicht bekommen
Branchenseiten sind ein beliebtes Mittel, Kompetenz zu behaupten. Vier Dinge kommen deshalb nicht vor.
×
Branchen, in denen ich nicht gearbeitet habe
Keine Liste mit dreissig Bereichen, damit für jeden etwas dabei ist. Hier stehen die, zu denen ich etwas sagen kann. Andere sind willkommen — dann ohne vorgefertigte Seite.
×
Aufschläge nach Branche
Keine höheren Preise für Kanzleien oder Praxen, weil dort mehr verdient wird. Die drei Festpreise gelten überall gleich und stehen veröffentlicht auf dieser Website.
×
Berufsrechtliche Zusagen
Keine Aussage, dass ein Text berufsrechtlich in Ordnung ist. Ich markiere, was heikel sein könnte — die Bewertung gehört zu Ihrer Kammer, Ihrem Verband oder einem Anwalt.
×
Vorlagen, die nur den Namen tauschen
Keine Branchenseite, die dieselbe Vorlage mit anderen Wörtern ist. Der Test ist einfach: Gibt die Seite eine andere Antwort als die daneben? Wenn nicht, gehört sie nicht gebaut.
Nicht auffallen. Nicht gefällig sein. Gefunden werden, verstanden werden, angerufen werden. Alles andere an einer Website ist Verzierung.
HÄUFIGE FRAGEN
Fragen zu den Branchen
Unsere Branche steht nicht dabei. Geht das trotzdem?
–
Ja. Die Bereiche stehen hier, weil ich in ihnen gearbeitet habe — nicht als Abgrenzung. Zwei der größten Projekte auf dieser Website, ein Stahlgroßhandel und ein Maschinenbauer, sind größer als die Seiten hier vermuten lassen. Entscheidend ist, ob Sie beschreiben können, was Ihre Kunden wissen wollen, bevor sie anrufen.
Kostet es in manchen Branchen mehr?
+
Wir sind berufsrechtlich gebunden. Kennen Sie sich damit aus?
+
Warum haben Sie nicht mehr Branchen im Angebot?
+
Wir arbeiten für mehrere Zielgruppen. Was dann?
+
Erst reden,
dann rechnen.
Das erste Gespräch kostet nichts und verpflichtet zu nichts. Wenn wir die Falschen sind, sagen wir es im Telefonat.
Sie schicken das Formular oder rufen an.
Antwort am selben Werktag, bis 18 Uhr.
Telefonat, eine Stunde, zum Wunschtermin.
Festpreisangebot auf einer Seite, schriftlich.
In zwei Minuten ausgefüllt
Ihre Angaben gehen verschlüsselt direkt an uns und werden nicht weitergegeben.
