Websites für Sanitär- und Heizungsbetriebe
Kein anderes Gewerk bedient zwei so verschiedene Kundengruppen: den Wasserschaden um sieben Uhr morgens und die Badplanung, über die ein halbes Jahr nachgedacht wird. Eine Seite, die beide gleich behandelt, verliert beide.
Im Keller steht Wasser.
Angerufen wird der Erste.
Ab jetzt Sie.
Beim Notfall entscheidet, wer zuerst gefunden wird. Bei der Badplanung entscheidet, wer die Frage nach dem Preis beantwortet, bevor sie gestellt wird.
DIE LAGE
Zwei Betriebe unter einem Dach
Auf dem Briefkopf steht ein Gewerk. Tatsächlich laufen zwei Geschäfte nebeneinander, die kaum etwas gemeinsam haben — außer den Leuten, die sie ausführen.
01
Das eilige Geschäft
Rohrbruch, Heizungsausfall im Januar, verstopfter Abfluss. Hier wird nicht verglichen, hier wird der Erste angerufen, der erreichbar wirkt. Entscheidungszeit: zwei Minuten. Was zählt, ist eine antippbare Rufnummer, eine ehrliche Angabe zur Erreichbarkeit und das Einsatzgebiet — Preise sind an dieser Stelle zweitrangig.
02
Das geplante Geschäft
Bad, Heizungstausch, Sanierung. Hier wird wochenlang gelesen, verglichen und gerechnet, oft zu zweit am Küchentisch. Entscheidungszeit: Wochen bis Monate. Was zählt, sind Ablauf, Dauer, ein Anhaltspunkt zu den Kosten und sichtbare fertige Arbeiten. Erreichbarkeit interessiert hier fast niemanden.
Hinweis aus der Praxis
Ein Bereich, der drei Monate nach Veröffentlichung keine Zugriffe bekommt, hat meist kein Textproblem, sondern ein Nachfrageproblem: Nach dem Thema wird in dieser Region nicht gesucht. Deshalb steht bei uns die Recherche vor dem ersten Satz.
„Wir haben zwei Jahre eine schöne Seite gehabt und nicht einen einzigen Anruf darüber bekommen. Niemand hat uns gesagt, dass die Struktur fehlt.“
Inhaber eines Sanitärbetriebs, 14 Mitarbeiter, Rhein-Kreis Neuss
Zusammengefasst: Sichtbarkeit entsteht nicht aus Gestaltung, sondern aus Abdeckung. Wer viele Fragen vollständig beantwortet, wird oft gefunden — wer eine Seite hat, einmal.
Seiten, die Ihre Kunden finden. Statt einer, die niemand sieht.
Eine Seite je Leistung, eine je Stadt, Antworten auf die Fragen vor dem Auftrag. Aus fünf Seiten werden dreiundzwanzig, und jede beantwortet eine Suche.
OHNE ANFRAGE
Was eine Sanitärseite kostet
Fünf Entscheidungen, ein Preis. Sie sehen die Zahl, bevor Sie Ihre Adresse angeben — und Sie bekommen sie auch, wenn Sie danach nicht anrufen.
Feste Preise
Keine Anfrage nötig
Kein Newsletter
Dauert etwa drei Minuten. Vorher nachlesen: Websites für Handwerksbetriebe
Struktur entsteht
/handwerk/sanitaer-heizung/
/handwerk/sanitaer-heizung/badsanierung/
/handwerk/sanitaer-heizung/heizungstausch/
/handwerk/sanitaer-heizung/notdienst/
/handwerk/sanitaer-heizung/waermepumpe/
VIER LÜCKEN
Was auf fast jeder SHK-Seite fehlt
Alle vier kosten Aufträge, und alle vier sind an einem Nachmittag zu schließen.
01
Keine Angabe zum Notdienst
Machen Sie Notdienst, und wenn ja, wann? Nachts, am Wochenende, nur für Bestandskunden? Wer das nicht findet, ruft der Reihe nach durch. Und wer es findet und nein liest, ruft woanders an, statt Ihnen einen Anruf um halb elf abends zu machen.
02
Kein Anhaltspunkt beim Bad
Niemand erwartet einen Festpreis für ein Bad. Eine typische Spanne, getrennt nach Größe, und die Angabe, wie lange man ohne Bad ist, erwartet fast jeder. Wer beides nicht findet, fragt drei Betriebe an — und Sie stecken Zeit in Angebote, die nie ein Auftrag werden.
03
Der Heizungstausch fehlt ganz
Das Thema, zu dem im Moment die meiste Verunsicherung besteht — und auf den meisten Betriebsseiten steht dazu nichts. Wer hier auch nur den eigenen Stand sachlich darstellt, ist vielen im Ort voraus.
04
Wartung wird nicht erwähnt
Der Teil des Geschäfts, der planbar ist und den Winter trägt. Auf der Seite taucht er selten auf, obwohl gezielt danach gesucht wird — und obwohl er Ihnen die Kunden bringt, die im Notfall zuerst bei Ihnen anrufen.
Vier Lücken — jede an einem Nachmittag zu schließen.
Vier Lücken — jede an einem Nachmittag zu schließen.
HEIZUNGSTAUSCH
Das Thema, bei dem alle unsicher sind — auch die Kunden
Die Regeln zum Heizungstausch haben sich in den vergangenen Jahren mehrfach geändert, zuletzt im Sommer 2026. Genau das ist Ihre Gelegenheit. Was das für die Seite zur Wärmepumpe bedeutet, steht dort im Einzelnen.
Was die Lage für Ihre Kunden bedeutet
Kaum ein Eigentümer weiß noch, was gerade gilt, was gefördert wird und ob er handeln muss. Die Zeitungsmeldungen widersprechen sich, und die Fachbeiträge im Netz sind teils älter als die letzte Änderung. Wer in dieser Lage einen Betrieb findet, der die eigene Sicht sachlich darstellt, ruft dort an — und nicht bei dem mit der schöneren Startseite.
Was auf die Seite gehört, und was nicht
Nicht das Gesetz nacherzählen — das steht anderswo besser und ist morgen überholt. Sondern Ihr Vorgehen: was Sie beim Ortstermin ansehen, welche Anlagen für welches Haus in Frage kommen, wie lange ein Tausch dauert, wer den Förderantrag stellt und wann. Dazu ein Satz mit Datum, auf welchem Stand die Angaben sind — und der Hinweis, dass die Beratung im Einzelfall die Auskunft ersetzt, nicht die Seite.
DER PRAKTISCHE NEBENEFFEKT
Kunden, die vorher gelesen haben, kommen mit brauchbaren Fragen ins Gespräch. Das kürzt die Beratung ab, die Sie ohnehin führen — nur führen Sie sie dann einmal statt dreimal.
„Eine Stadtseite ohne eigene Inhalte ist eine Behauptung. Mit eigenen Inhalten ist sie ein Nachweis.“
Aus unserem Bauplan-Leitfaden, Abschnitt „Regionale Bereiche“
Eine solche Seite gehört gepflegt — sonst steht dort in zwei Jahren ein überholter Stand mit Ihrem Namen darunter.
Auf einer Betriebsseite darf alles wackeln, nur nicht der Anrufknopf. Er steht auf jeder Seite oben, in der einzigen Farbe, die klickbar ist.
0171 6544435VIER ANLÄSSE
Vier Seiten, nicht eine
Jede Zeile ist eine eigene Seite wert, weil in jeder Zeile ein anderer Mensch in einer anderen Lage sucht.
| Anlass | Was zuerst gefragt wird | Was oben auf die Seite gehört |
|---|---|---|
| Notfall | Kommt jemand — und wann? | Rufnummer zum Antippen, Erreichbarkeitszeiten, Einsatzgebiet |
| Wartung und Prüfung | Was kostet es im Jahr, was ist enthalten? | Leistungsumfang, Preisrahmen, Terminanfrage mit Wunschzeitraum |
| Bad | Was kostet das ungefähr und wie lange bin ich ohne? | Spanne nach Größe, Ablauf in Schritten, Dauer, fertige Bäder |
| Heizungstausch | Was gilt gerade, und was wird gefördert? | Ihr Stand zur aktuellen Rechtslage, Ablauf, wer den Förderantrag stellt |
Die meisten Betriebe machen alle vier. Wer nur drei davon anbietet, spart sich eine Seite — und schreibt das dann auch hin, statt es offenzulassen.
Sanitär und Heizung · die Seiten dieses Bereichs
Was eine Sanitärseite tragen muss
Vier Leistungen mit sehr unterschiedlicher Dringlichkeit — vom Notdienst bis zur Planung über Monate.
Seite 01
Badsanierung
Zwei Anlässe, zwei Kunden: warum die Dauer vor dem Preis kommt und welche vier Angaben auf jeder Badseite fehlen. Für Sanitärbetriebe in NRW.
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Seite 02
Heizungstausch
Warum Kunden beim Heizungstausch in Sorgen suchen statt in Gerätenamen, welche vier Angaben fehlen und warum Paragrafen auf der Seite gefährlich sind.
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Seite 03
Notdienst
Zehn Sekunden, eine antippbare Nummer: warum die Reihenfolge hier alles ist und welche Erreichbarkeitsangabe wirklich hält.
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Seite 04
Wärmepumpe
Sechs Monate Vorlauf, drei Zweifel: warum die ehrliche Grenze der wirksamste Satz ist und wo das Aussengerät aufs Bild gehört.
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Seite 05 · in Vorbereitung
Trinkwasserleitungen
Bleirohre, Legionellen, Druckverlust: warum diese Anfragen aus Sorge kommen und was auf die Seite gehört.
Noch kein Inhalt
Seite 06 · in Vorbereitung
Barrierefreies Bad
Zuschuss, Zeitdruck, Angehörige: wer hier sucht, entscheidet selten allein.
Noch kein Inhalt
Auf dem Telefon gebaut.
Am Rechner nur geprüft.
Der Kunde steht im Treppenhaus, hat einen Wasserschaden und drei Minuten. Er braucht Ihr Gewerk, Ihren Ort und Ihre Nummer, nicht Ihre Firmengeschichte. Genau so bauen wir.
Sturm02
Fenster03
Flachdach
VIER SEITEN
Vier Leistungen, vier Suchen
Bad, Heizungstausch, Wärmepumpe, Notdienst. Nach allen vier wird unterschiedlich gesucht — und mit unterschiedlicher Dringlichkeit. Eine Sammelseite bedient keine davon.
Sechs bis acht Seiten, nicht zwanzig.
ZWEI ARBEITEN
Was ein Kunde beurteilen kann — und was nicht
Bei diesem Gewerk entscheidet das darüber, ob sich Fotos lohnen. Die Antwort fällt für Heizung und Bad unterschiedlich aus.
HEIZUNG — NICHT BEURTEILBAR
Ein Foto vom alten Kessel im Keller sagt einem Eigentümer nichts über Ihre Arbeit — er kann fachgerecht nicht von unsauber unterscheiden. Hier wirken Ablauf, Zeitangaben und Erreichbarkeit um ein Vielfaches stärker als jedes Bild.
BAD — BEURTEILBAR
Ein fertiges Bad kann jeder beurteilen, und genau danach wird gesucht. Hier lohnen sich eigene Aufnahmen tatsächlich — auch einfache. Ein Handyfoto Ihrer eigenen Arbeit schlägt jedes gekaufte Studiobild.
Ein Betrieb, zwei verschiedene Antworten
Deshalb rate ich beim selben Kunden für den einen Bereich zu Fotos und für den anderen ab. Das klingt widersprüchlich und ist es nicht — es hängt allein daran, ob der Kunde das Ergebnis beurteilen kann.
WAS ER BEURTEILT
Er sieht das Bad, nicht die Leitung
Beim Bad urteilt der Kunde nach dem Bild. Beim Heizungstausch kann er gar nicht urteilen — dort trägt die Erklärung. Zwei Leistungen, zwei völlig verschiedene Seiten.
Zwei Betriebe unter einem Dach.
Ihre Kunden suchen mit dem Telefon zwischen zwei Terminen. Wir bauen die Seite, die sie überzeugt, bevor sie weiterscrollen: Festpreis je Posten, ein Ansprechpartner, Zugänge in Ihrer Hand.
DER NOTFALL
Zwei Minuten, dann ist entschieden
Wer im Keller steht und Wasser sieht, liest nicht. Er sucht eine Nummer, tippt sie an und nimmt den, der rangeht. Alles, was zwischen dem Aufruf der Seite und der Rufnummer liegt, kostet den Auftrag — auch ein schöner Text.
2 Min.
bis die Entscheidung fällt
Deshalb gehört bei dringenden Anlässen die Rufnummer nach oben und nicht ins Impressum.
Drei Dinge entscheiden hier, und keines davon ist Gestaltung: eine Rufnummer, die sich auf dem Telefon antippen lässt, eine ehrliche Angabe zur Erreichbarkeit statt einer Rund-um-die-Uhr-Behauptung, und das Einsatzgebiet mit den Orten, in denen Sie tatsächlich fahren. Wer nachts nicht rausfährt, schreibt das hin — das erspart beiden Seiten den Anruf um halb elf.
Beim Notfall zählt der Griff zum Werkzeug, nicht der Vergleich.
Was am Telefon ständig erklärt wird, gehört auf eine Seite.
WAS DAS HEISST
Sechs bis acht Seiten, nicht zwanzig
Ein Sanitär- und Heizungsbetrieb bietet leicht dreißig Leistungen an. Gezielt gesucht wird nach sechs bis acht davon — und genau die bekommen eine eigene Seite.
MIT EIGENER SEITE
Notdienst, Bad, Heizungstausch, Wartung, Ihr Ort und die zwei bis drei Nachbarorte mit echten Aufträgen. Dazu die Pflichtseiten. Das ist der Umfang, bei dem die meisten Betriebe landen.
AUF EINER SAMMELSEITE
Rohrreinigung, Entkalkung, Solarthermie, Regenwasser, Barrierefreiheit im Bad, Gasleitungsprüfung. Alles echte Leistungen — aber wer danach sucht, sucht meist gleich nach dem Betrieb. Eine Seite reicht dafür.
WAS DAS KOSTET
In dieser Größenordnung liegen Sie bei rund 2.500 € netto. Die genaue Summe stellen Sie sich im Preiskalkulator selbst zusammen. Ob bei Ihnen sechs oder acht Seiten sinnvoll sind, steht vor dem Angebot fest — mit Begründung je Seite. Nicht enthalten sind Fotoaufnahmen vor Ort, Fahrzeugbeschriftung, Drucksachen und Rechtsberatung. Domain und Zugänge laufen auf Ihren Betrieb, ein Wechsel bleibt jederzeit möglich.
Zwei Finger zum Zoomen, Nummer nicht antippbar. Der Kunde ist weg, bevor er Ihren Namen gelesen hat.
Gekaufte Fotos von fremden Baustellen wirken wie eine Briefkastenfirma. Ihre eigenen Arbeiten wirken wie Handwerk.
Wer in Kaarst sucht, sucht nach Kaarst. Steht der Ort nicht auf der Seite, taucht sie nicht auf.
Der Neffe hat sie 2016 gebaut und wohnt jetzt in Hamburg. Seither steht dort ein Mitarbeiter, der längst gekündigt hat.
DER UMFANG
Ein Hub, vier Leistungen, Kontakt
Ein Hub, vier Leistungen, Kontakt, Pflichtseiten. Wer zwanzig Seiten baut, verteilt dieselbe Nachfrage auf zwanzig Seiten — und keine davon wird stark.
Zwei Minuten, dann ist entschieden.
REIHENFOLGE
Womit anfangen
Vier Schritte. Der erste kostet nichts und wirkt bei einem Notdienstbetrieb schneller als alles andere.
ZUERST
Das Unternehmensprofil
Öffnungszeiten, Rufnummer, Einsatzgebiet, ein paar echte Fotos. Bei einer Suche nach Klempner in der Nähe steht das vor jeder Website — und beim Notfall wird genau so gesucht. Kostenfrei, ein Vormittag.
DANN
Die Notfallseite
Rufnummer, Erreichbarkeit, Einsatzgebiet, was Sie im Notfall übernehmen und was nicht. Kurz halten — wer hier liest, hat es eilig. Diese eine Seite bringt bei den meisten Betrieben mehr als der ganze Rest.
DANACH
Ihr bestbezahlter Bereich
Bei den meisten ist das Bad oder Heizungstausch. Ablauf, Dauer, Preisrahmen, fertige Arbeiten. Das ist die Seite, die Wochen vorher gelesen wird und den größten Auftrag bringt.
Ab Monat 6 · Laufender Zustand
Die Struktur wächst weiter
Jeden Monat entstehen neue Bereiche entlang des Bauplans: weitere Leistungen, weitere Städte, weitere Antworten. Jeder neue Bereich stärkt die vorhandenen, weil er zusätzliche Verbindungen in dieselbe Struktur bringt.
Zusammengefasst: Vier bis sechs Wochen bis zur fertigen Seite, drei bis sechs Monate bis zur ersten messbaren Bewegung, etwa ein Jahr bis zu einem belastbaren Zustand.
Zwei Wörter im Telefon. Wer steht oben?
Wir bauen Websites für Handwerksbetriebe so, dass sie bei genau dieser Suche auftauchen: Gewerk, Ort, Anliegen — auf eigenen Seiten, in klaren Sätzen, mit der Nummer ganz oben.
HALTUNG
Was Sie hier nicht bekommen
Im SHK-Bereich wird viel verkauft, was mit Anfragen wenig zu tun hat. Vier Dinge kommen hier nicht vor.
×
Rund-um-die-Uhr-Behauptungen
Keine 24-Stunden-Zusage auf der Seite, wenn nachts niemand rausfährt. Das erzeugt Anrufe, die Sie ärgern, und Bewertungen, die Sie noch mehr ärgern.
×
Ausgedachte Preisbeispiele
Keine Bad-ab-Preise, die im Ernstfall nie stimmen. Eine ehrliche Spanne mit der Angabe, wovon sie abhängt, wirkt besser — und führt zu Anfragen, die zu Ihnen passen.
×
Das Gesetz nacherzählen
Beim Heizungstausch gehört Ihr Vorgehen auf die Seite, nicht der Gesetzestext. Der ist anderswo besser erklärt und ändert sich schneller, als eine Betriebsseite gepflegt wird.
×
Gekaufte Badbilder
Keine Motive aus der Bilddatenbank bei einem Gewerk, dessen Ergebnis der Kunde beurteilen kann. Wer das tut, wirkt austauschbar — und genau das sind Sie im Ort nicht.
HÄUFIGE FRAGEN
Fragen aus SHK-Betrieben
Wir sind ohnehin ausgelastet. Lohnt sich das?
–
Nicht für mehr Anfragen — dann wäre es sogar hinderlich. Wohl aber, um die richtigen zu bekommen: Wer Preisrahmen und Ablauf vorher liest, ruft nur an, wenn es passt. Und wenn Sie vom Notdienst weg zu mehr Badgeschäft wollen, ist das genau der Hebel. Ausgelastet heißt nicht, dass die Auslastung die richtige ist.
Sollen Preise für ein Bad auf die Seite?
+
Was schreibe ich zum Heizungstausch, wenn sich die Regeln ständig ändern?
+
Brauchen wir eine eigene Notfallseite?
+
Lohnt sich ein Fotograf?
+
Jeder Posten hat seinen Preis, und der steht vor dem ersten Termin fest. Was Ihre Website kostet, ergibt sich aus dem, was sie wirklich braucht – nicht aus einem Paket.
Erst reden,
dann rechnen.
Das erste Gespräch kostet nichts und verpflichtet zu nichts. Wenn wir die Falschen sind, sagen wir es im Telefonat.
Sie schicken das Formular oder rufen an.
Antwort am selben Werktag, bis 18 Uhr.
Telefonat, eine Stunde, zum Wunschtermin.
Festpreisangebot auf einer Seite, schriftlich.
In zwei Minuten ausgefüllt
Ihre Angaben gehen verschlüsselt direkt an uns und werden nicht weitergegeben.
