Relaunch: neu bauen oder überarbeiten?
Die meisten Betriebe fragen nach einer neuen Website, wenn ihnen die alte nicht mehr gefällt. Ob es tatsächlich ein Neubau sein muss, entscheidet aber etwas anderes — und das lässt sich in einer halben Stunde feststellen.
DIE LAGE
Der Anlass ist selten der Grund
Fast jede Relaunch-Anfrage beginnt mit einem Satz über das Aussehen. Der eigentliche Grund liegt fast immer woanders — und der entscheidet darüber, ob ein Neubau überhaupt hilft.
01
Der genannte Anlass
Die Seite sieht alt aus, die Farben gefallen nicht mehr, der Wettbewerber hat etwas Moderneres. Das ist ein echter Anlass — aber wenn nur das Aussehen geändert wird, kommen danach genau so viele Anfragen wie vorher. Schöner allein bringt keinen einzigen Anruf.
02
Der eigentliche Grund
Meist ist es einer von diesen: Es kommen zu wenig Anfragen, die Seite ist auf dem Telefon unbrauchbar, niemand kann etwas ändern, oder der alte Dienstleister ist nicht mehr erreichbar. Jeder dieser vier Gründe hat eine andere Lösung — und nur bei zweien davon ist es ein Neubau.
Hinweis aus der Praxis
Ein Bereich, der drei Monate nach Veröffentlichung keine Zugriffe bekommt, hat meist kein Textproblem, sondern ein Nachfrageproblem: Nach dem Thema wird in dieser Region nicht gesucht. Deshalb steht bei uns die Recherche vor dem ersten Satz.
„Wir haben zwei Jahre eine schöne Seite gehabt und nicht einen einzigen Anruf darüber bekommen. Niemand hat uns gesagt, dass die Struktur fehlt.“
Inhaber eines Sanitärbetriebs, 14 Mitarbeiter, Rhein-Kreis Neuss
Zusammengefasst: Sichtbarkeit entsteht nicht aus Gestaltung, sondern aus Abdeckung. Wer viele Fragen vollständig beantwortet, wird oft gefunden — wer eine Seite hat, einmal.
Drei Schritte, die in dieser Reihenfolge passieren müssen. Wer beim ersten scheitert, erlebt die anderen beiden nie.
Schritt eins besprechenZWEI WEGE
Entkernen oder instand setzen
Bei einem Gebäude würde niemand entkernen, solange die Substanz trägt. Bei Websites wird es regelmäßig gemacht — weil man die Substanz nicht sieht.
ENTKERNT
Alles raus, von vorn anfangen. Richtig, wenn die Substanz nicht mehr trägt — teuer und unnötig, wenn sie es noch tut. Und wenn die alten Adressen dabei nicht weiterleiten, ist auch die gewachsene Sichtbarkeit weg.
INSTAND GESETZT
Was trägt, bleibt: Struktur, Texte, eigene Bilder, Domain. Erneuert wird, was nicht mehr taugt. Weniger Aufwand, weniger Risiko — und die Sichtbarkeit bleibt, wo sie war.
Die Substanz sieht man einer Website nicht an
Eine Seite, die alt aussieht, kann eine saubere Struktur haben. Eine moderne kann alles auf einer Startseite tragen. Deshalb geht dem Relaunch eine Durchsicht voraus — sonst wird eine Entscheidung nach dem Aussehen getroffen, und das ist genau die falsche Grundlage.
ZWEI WEGE
Was bleibt und was verschwindet
Beim Instandsetzen bleiben Adresse und Inhalte, die Struktur wird geordnet. Beim Entkernen bleibt nur die Adresse — und der Preis verdoppelt sich ungefähr.
Zwei Wege, zwei Abrechnungen.
OHNE ANFRAGE
Was ein Umbau bei Ihnen kostet
Fünf Entscheidungen, ein Preis. Der Rechner unterscheidet nicht zwischen Neubau und Umbau — gerechnet wird, was am Ende dastehen soll.
Feste Preise
Keine Anfrage nötig
Kein Newsletter
Dauert etwa drei Minuten. Vorher nachlesen: Was kostet eine Website?
Struktur entsteht
/kosten/
/kosten/agentur-freelancer-baukasten/
/kosten/betreuung/
/kosten/laufende-kosten/
/kosten/relaunch/
Von 5 Seiten auf 23.
Nach Plan.
Texte, Bilder und Leistungen waren im Betrieb längst da. Sie standen nur alle auf derselben Seite. Wir haben sie auseinandergezogen, jede bekam ihre eigene Adresse — und Google fand sie.
VIER GRÜNDE
Und was jeweils tatsächlich hilft
Zu jedem der vier häufigen Gründe die ehrliche Antwort — auch dort, wo sie gegen einen Auftrag spricht.
01
Es kommen zu wenig Anfragen
Hier hilft ein Neubau nur, wenn die Struktur fehlt — also wenn alles auf einer Startseite steht und es keine Seiten für einzelne Leistungen gibt. Sehen Sie vorher ins Unternehmensprofil: Wenn das unvollständig ist, liegt dort der größere Hebel, und der kostet nichts.
02
Auf dem Telefon unbrauchbar
Selten ein Grund für einen Neubau. Antippbare Rufnummer, größere Knöpfe, Schriftgröße, Bildgrößen — das sind meist wenige Stunden Überarbeitung. Nur wenn das Wichtigste bauartbedingt ganz unten liegt, wird es ein Umbau.
03
Niemand kann etwas ändern
Hier kommt es auf das System an. Bei WordPress ist es meist eine Frage der Zugänge und einer Einweisung. Bei einem Baukasten oder einem hauseigenen System des alten Anbieters wird es tatsächlich ein Neubau — aber aus einem anderen Grund als dem, den Sie genannt haben.
04
Der alte Dienstleister ist weg
Der unangenehmste Fall, und häufiger als man denkt. Entscheidend ist, ob Sie an Domain, Hosting und Zugänge herankommen. Wenn ja, lässt sich fast immer weiterarbeiten. Wenn nein, ist der Neubau nicht die Folge einer Entscheidung, sondern einer alten Abhängigkeit.
Vier Gründe — und nur zwei davon führen zu einem Neubau.
Vier Gründe — und nur zwei davon führen zu einem Neubau.
WAS MITKOMMT
Auch bei einem Neubau bleibt vieles erhalten
Ein Neubau bedeutet nicht, dass alles weg ist. Bei den meisten Betrieben wandert mehr mit, als sie erwarten — und genau das drückt den Preis.
Was fast immer bleibt
Ihre Domain — die ändert sich nicht und muss es auch nicht. Ihre eigenen Fotos, selbst wenn sie neu aufbereitet werden müssen. Ihre Texte, soweit sie sachlich stimmen; überarbeiten ist deutlich günstiger als neu schreiben. Und Ihr Unternehmensprofil, das mit der Website ohnehin nichts zu tun hat und unberührt weiterläuft.
Was neu entsteht
Der Aufbau, die Aufteilung in Seiten, die Verbindungen zwischen ihnen und die technische Grundlage. Das ist der Teil, der Arbeit macht — und der einzige, der einen Neubau überhaupt rechtfertigt. Wenn dieser Teil bei Ihnen schon in Ordnung ist, brauchen Sie keinen.
WAS SIE VORHER SICHERN SOLLTEN
Bevor irgendetwas passiert: eine Liste aller bestehenden Adressen, die Bilddateien in Originalgröße und die Texte. Das kostet eine halbe Stunde und ist die einzige Versicherung gegen einen misslungenen Umzug.
„Eine Stadtseite ohne eigene Inhalte ist eine Behauptung. Mit eigenen Inhalten ist sie ein Nachweis.“
Aus unserem Bauplan-Leitfaden, Abschnitt „Regionale Bereiche“
Deshalb ist ein Neubau bei einem Betrieb mit brauchbaren Inhalten selten so teuer wie befürchtet.
Kein Baukasten.Kein Abo.Kein Warten.
Websites für Handwerksbetriebe und kleine Dienstleister. Sie erzählen eine Stunde am Telefon, wir bauen daraus die Seite, die Ihre Kunden finden.
Preis für meinen BetriebDIE ENTSCHEIDUNGSFRAGE
Was ist noch brauchbar?
Vier Bestandteile, jeder einzeln zu beurteilen. Sind drei davon in Ordnung, ist ein Neubau selten nötig.
| Bestandteil | Wann er brauchbar ist | Was sonst zu tun ist |
|---|---|---|
| Die Struktur | Wenn es eigene Seiten für die gesuchten Leistungen gibt | Fehlt sie ganz, ist es ein Neubau — das ist der Punkt, der entscheidet |
| Die Texte | Wenn sie sachlich stimmen und aus Ihrem Betrieb stammen | Überarbeiten statt neu schreiben — spart mehrere Tage |
| Die Bilder | Wenn es eigene Aufnahmen sind, auch wenn sie zu groß sind | Neu aufbereiten, nicht ersetzen — eigene Bilder sind fast immer wertvoll |
| Das System | Wenn es WordPress ist oder ein anderes verbreitetes System | Bei Baukasten oder hauseigenem System bleibt nur der Neubau |
Die vierte Zeile entscheidet am härtesten: Bei einem geschlossenen System nützt es nichts, dass Struktur und Texte gut sind — sie lassen sich nicht mitnehmen.
DIE PRÜFUNG
Meist sind zwei von vier zu retten
Texte, Bilder, Struktur, Adresse. Meist sind zwei davon zu retten — und das entscheidet, ob es ein Umbau wird oder ein Neubau.
Der Anlass ist selten der Grund.
ABLAUF
Vier Schritte, in dieser Reihenfolge
Wer sie einhält, verliert beim Umzug nichts — und stellt oft fest, dass Schritt vier gar nicht nötig ist.
SCHRITT 01
Bestand sichern
Liste aller bestehenden Adressen, Bilder in Originalgröße, Texte, Zugänge zu Domain und Hosting. Eine halbe Stunde — und die einzige Absicherung, falls beim Umzug etwas schiefgeht.
SCHRITT 02
Substanz beurteilen
Struktur, Texte, Bilder, System — jedes einzeln. Erst danach steht fest, ob überarbeiten reicht. Diese Durchsicht kostet nichts und führt bei vielen Betrieben zu einem kleineren Auftrag als erwartet.
SCHRITT 03
Entscheiden mit Zahlen
Überarbeitung nach Aufwand oder Neubau zum Festpreis — beides beziffert, nebeneinandergelegt. Dann entscheiden Sie, nicht das Bauchgefühl über das Aussehen.
Ab Monat 6 · Laufender Zustand
Die Struktur wächst weiter
Jeden Monat entstehen neue Bereiche entlang des Bauplans: weitere Leistungen, weitere Städte, weitere Antworten. Jeder neue Bereich stärkt die vorhandenen, weil er zusätzliche Verbindungen in dieselbe Struktur bringt.
Zusammengefasst: Vier bis sechs Wochen bis zur fertigen Seite, drei bis sechs Monate bis zur ersten messbaren Bewegung, etwa ein Jahr bis zu einem belastbaren Zustand.
Warum wir das machen
GESEHENWERDEN.
Gute Arbeit spricht sich herum. Nur eben langsamer als eine Seite, die man findet.
DER TEURE FEHLER
Die alten Adressen müssen weiterleiten
Beim Neubau ändern sich fast immer die Adressen der Unterseiten. Wird jede alte Adresse auf die passende neue weitergeleitet, merkt niemand etwas. Passiert das nicht, laufen alle bisherigen Verweise ins Leere — aus Verzeichnissen, aus Bewertungen, aus E-Mails, und in den Suchergebnissen.
301
die Art der Weiterleitung
Eine dauerhafte Weiterleitung. Sie gibt der neuen Adresse mit, was die alte an Sichtbarkeit hatte.
Das ist der häufigste und teuerste Fehler bei einem Relaunch: Ein Betrieb, der jahrelang gut gefunden wurde, fällt nach dem Neubau zurück — nicht, weil die neue Seite schlechter wäre, sondern weil die alten Adressen ins Leere zeigen. Der Aufwand dafür ist eine Stunde, wenn man vorher eine Liste der alten Adressen macht. Danach ist es Grabungsarbeit.
Erst prüfen, was trägt — dann entscheiden, was ersetzt wird.
Erst beurteilen, dann entscheiden — nicht umgekehrt.
WAS ES KOSTET
Zwei Wege, zwei Abrechnungen
Eine Überarbeitung und ein Neubau werden verschieden abgerechnet — und Sie erfahren vorher, welcher Weg bei Ihnen sinnvoll ist.
ÜBERARBEITUNG
Nach tatsächlichem Aufwand, vorher beziffert. Bilder tauschen, Größenangaben ergänzen, Schriften lokal ablegen, Rufnummer antippbar machen, ein paar Seiten ergänzen — das sind meist wenige Stunden bis wenige Tage.
NEUBAU
Zum Festpreis wie bei jeder neuen Seite: 799 € für das Basispaket, dazu 99 € je Leistungsseite und 119 € je Ortsseite. Die Weiterleitungen der alten Adressen sind darin enthalten und werden nicht gesondert berechnet.
IN BEIDEN FÄLLEN
Die Durchsicht vorher kostet nichts. Nicht enthalten sind Fotoaufnahmen vor Ort und Rechtsberatung. Domain und Zugänge laufen auf Ihren Betrieb, ein Wechsel bleibt jederzeit möglich — auch weg von mir.
Gewerk, Ort, Nummer, ein Bild von echter Arbeit. Kein Karussell, kein Ladebalken, keine Suche nach dem Anrufknopf.
Preise, Urlaubszeiten, Stellenanzeige, neue Referenz. Vier Felder, ein Knopf, kein Handbuch. Alles andere übernehmen wir.
DIE ADRESSEN
Alte Adressen tragen Jahre mit sich
Wer eine Seite neu baut und die alten Adressen fallen lässt, verliert jahrelang aufgebaute Sichtbarkeit an einem Tag. Eine Weiterleitungsliste kostet eine Stunde.
Auch bei einem Neubau bleibt etwas.
HALTUNG
Was Sie hier nicht bekommen
Beim Relaunch ist die Versuchung groß, das Bestehende schlechtzureden. Vier Dinge kommen hier deshalb nicht vor.
×
Ihre alte Seite schlechtreden
Wenn die Substanz trägt, sage ich das — auch wenn die Seite alt aussieht. Ein Neubau, den Sie nicht brauchen, ist der teuerste Auftrag, den ich Ihnen verkaufen könnte.
×
Ein Neubau als Antwort auf jedes Problem
Von vier häufigen Gründen führen nur zwei tatsächlich zu einem Neubau. Bei den anderen beiden ist eine Überarbeitung oder ein gepflegtes Unternehmensprofil der bessere Weg.
×
Ein Umzug ohne Weiterleitungen
Keine neue Seite ohne dauerhafte Weiterleitung jeder alten Adresse. Das ist der Punkt, an dem gewachsene Sichtbarkeit verloren geht — und er ist bei jedem Auftrag enthalten, nicht als Zusatzposten.
×
Der Verlust Ihrer eigenen Inhalte
Ihre Bilder, Ihre Texte und Ihre Domain bleiben Ihre. Auch wenn der Aufbau neu entsteht, wird nichts weggeworfen, was Sie noch brauchen können.
Jeder Posten hat seinen Preis, und der steht vor dem ersten Termin fest. Was Ihre Website kostet, ergibt sich aus dem, was sie wirklich braucht – nicht aus einem Paket.
HÄUFIGE FRAGEN
Fragen zum Relaunch
Meine Seite sieht veraltet aus. Reicht das als Grund?
–
Als Anlass ja, als Grund selten. Wenn nur das Aussehen geändert wird, kommen danach genauso viele Anfragen wie vorher. Fragen Sie sich, was außer dem Aussehen anders sein soll — wenn Ihnen darauf nichts einfällt, ist eine Überarbeitung der günstigere Weg zum selben Gefühl.
Verliere ich meine Platzierungen bei einem Neubau?
+
Kann ich meine alten Texte behalten?
+
Mein alter Dienstleister meldet sich nicht mehr. Was jetzt?
+
Wie lange dauert ein Relaunch?
+
Erst reden,
dann rechnen.
Das erste Gespräch kostet nichts und verpflichtet zu nichts. Wenn wir die Falschen sind, sagen wir es im Telefonat.
Sie schicken das Formular oder rufen an.
Antwort am selben Werktag, bis 18 Uhr.
Telefonat, eine Stunde, zum Wunschtermin.
Festpreisangebot auf einer Seite, schriftlich.
In zwei Minuten ausgefüllt
Ihre Angaben gehen verschlüsselt direkt an uns und werden nicht weitergegeben.
