Textlänge: Wie lang ein Text sein muss
Es gibt keine Mindestlänge, an der etwas hängt — und trotzdem ist die Hälfte aller Betriebsseiten zu kurz. Beides stimmt, und die richtige Textlänge ergibt sich aus derselben Frage.
DAS MASS
Die Frage, nicht die Zeichenzahl
Die Länge ergibt sich aus der Frage, die die Seite beantwortet — aus nichts sonst.
Warum Vorgaben nicht funktionieren
Es kursieren Zahlen: mindestens dreihundert Wörter, besser tausend. Sie stammen aus Beobachtungen an anderen Seiten und werden gern als Regel weitergegeben. Wer danach schreibt, streckt — und gestreckter Text ist erkennbar, für den Leser und für die Suchmaschine. Die Grundlagen dazu stehen in der Dokumentation von Google.
Was stattdessen gilt
Eine Seite ist fertig, wenn die Frage vollständig beantwortet ist und der Leser nicht mehr nachfragen müsste. Das kann bei einer Notdienstseite nach fünf Sätzen sein und bei einer Sanierungsseite nach zwei Bildschirmseiten.
DER VERGLEICH
Es gibt allerdings einen Maßstab, und der ist relativ: Wenn die anderen Seiten zu dieser Frage gründlicher antworten als Ihre, hilft Kürze nicht. Nicht weil die Länge zählt, sondern weil dort mehr beantwortet wurde.
„Eine Stadtseite ohne eigene Inhalte ist eine Behauptung. Mit eigenen Inhalten ist sie ein Nachweis.“
Aus unserem Bauplan-Leitfaden, Abschnitt „Regionale Bereiche“
Im Folgenden stehen Richtwerte je Seitenart — als Anhalt, nicht als Vorgabe.
Nicht auffallen. Nicht gefällig sein. Gefunden werden, verstanden werden, angerufen werden. Alles andere an einer Website ist Verzierung.
DIE PRÜFUNG
Beantwortet die Seite die Frage?
Nehmen Sie die Frage, die im Titel steht, und lesen Sie nur die Überschriften. Steht die Antwort dort schon, ist die Länge richtig — egal wie viele Zeichen es sind.
Zwei Fragen an den fertigen Text.
DER ANDERE WEG
Meistens wird gekürzt, nicht verlängert
Wer nach dem Verfahren aus dieser Rubrik arbeitet — erzählen, abtippen — hat das umgekehrte Problem.
2
mal so lang ist die Rohfassung
Gesprochenes ist länger als geschriebenes: Es springt, wiederholt sich und holt aus. Beim Kürzen fällt etwa die Hälfte weg, ohne dass eine Angabe verloren geht — so war es bei jeder Seite dieses Leitfadens. Was danach steht, ist dichter als alles, was man sich vor dem leeren Blatt abringt.
Der größere Teil der Arbeit an einem guten Text ist deshalb Streichen. Das gilt auch für diese Seiten hier — die Rohfassung war jedes Mal deutlich länger als das, was am Ende steht.
Aufgeschlagenes Notizbuch — die Rohfassung ist immer länger.
RICHTWERTE
Vier Seitenarten, ehrlich eingeordnet
Erfahrungswerte aus gebauten Seiten. Wenn Ihre Seite kürzer vollständig ist, ist sie kürzer vollständig.
| Seitenart | Richtwert | Woran es liegt |
|---|---|---|
| Leistungsseite | 600 bis 900 Wörter | Sechs Abschnitte mit Ablauf, Preisrahmen und Grenze. Darunter fehlt meist etwas. |
| Ortsseite | 300 bis 500 Wörter | Nur das, was wirklich örtlich ist. Wer streckt, landet beim ausgetauschten Ortsnamen. |
| Startseite | 250 bis 400 Wörter | Sie sortiert und überzeugt nicht. Länge geht hier zulasten der Weiterleitung. |
| Notdienst oder Kontakt | unter 200 Wörtern | Wer im Notfall sucht, will eine Nummer. Jeder Absatz mehr ist ein Hindernis. |
Die Zahlen sind Anhaltspunkte aus eigenen Projekten, keine Vorgabe und kein Maßstab der Suchmaschinen.
Für wen
Der Aufbau ist derselbe. Was sich unterscheidet, sind die Fragen, die Ihre Kunden stellen.
VIER SEITENARTEN
Wie lang ist lang genug
Eine Leistungsseite braucht mehr als eine Kontaktseite, eine Ortsseite mehr als beide. Die Zahl ergibt sich aus der Frage, nicht aus einer Vorgabe.
Keine Zeichenzahl, sondern eine Antwort.
WAS SCHIEFGEHT
Vier Wege, einen Text zu strecken
Alle vier entstehen aus dem Versuch, eine Zeichenzahl zu erreichen. Alle vier fällt man beim Lesen auf.
01
Die Einleitung über die Bedeutung
In der heutigen Zeit ist ein gepflegtes Dach wichtiger denn je. Zwei Sätze, die nichts sagen, an der Stelle, an der die Antwort stehen sollte.
02
Dasselbe zweimal
Ein Absatz sagt es, der nächste sagt es anders. Beim Vorlesen fällt es sofort auf — beim Schreiben nicht, weil man den ersten Absatz schon vergessen hat.
03
Aufzählungen ohne Inhalt
Sorgfältig, zuverlässig, termingerecht und sauber. Vier Wörter statt einer Angabe — das ist Streckung mit Eigenschaftswörtern.
04
Fremdes Grundlagenwissen
Ein Absatz darüber, wie Schimmel biologisch entsteht, auf der Seite eines Malerbetriebs. Steht überall, wurde abgeschrieben und beantwortet die Frage des Anrufers nicht.
Stapel gleichförmiger Umschläge — gestreckter Text fällt auf.
Stapel gleichförmiger Umschläge — gestreckter Text fällt auf.
Gefunden werden ist kein Zufall. Es ist Handwerk.
Wir bauen die Seite, die Ihre Kunden finden, wenn sie Sie noch nicht kennen. Ein Gespräch, ein Plan, ein Festpreis.
DIE PRÜFUNG
Zwei Fragen an den fertigen Text
Beide dauern zusammen zehn Minuten und ersetzen jede Zeichenzählung.
01
Müsste ich noch nachfragen?
Lesen Sie den Text mit den Augen eines Anrufers. Bleibt eine Frage offen — was es kostet, wie lange es dauert, ob Sie überhaupt kommen — fehlt eine Angabe. Das ist der einzige Grund, einen Text zu verlängern.
02
Würde ich das laut sagen?
Lesen Sie den Text laut. Jeder Satz, bei dem Sie innerlich abkürzen oder die Augen verdrehen, kann weg. Das ist der einzige Grund, einen Text zu kürzen — und er trifft meist mehr Sätze, als einem lieb ist.
Hinweis aus der Praxis
Ein Bereich, der drei Monate nach Veröffentlichung keine Zugriffe bekommt, hat meist kein Textproblem, sondern ein Nachfrageproblem: Nach dem Thema wird in dieser Region nicht gesucht. Deshalb steht bei uns die Recherche vor dem ersten Satz.
„Wir haben zwei Jahre eine schöne Seite gehabt und nicht einen einzigen Anruf darüber bekommen. Niemand hat uns gesagt, dass die Struktur fehlt.“
Inhaber eines Sanitärbetriebs, 14 Mitarbeiter, Rhein-Kreis Neuss
Zusammengefasst: Sichtbarkeit entsteht nicht aus Gestaltung, sondern aus Abdeckung. Wer viele Fragen vollständig beantwortet, wird oft gefunden — wer eine Seite hat, einmal.
ZWEI FRAGEN
Fehlt eine Angabe?
Wenn ja, fehlt eine Angabe — unabhängig von der Länge. Und: Würde ich das laut sagen? Wenn nein, steht dort eine Formulierung, die niemand braucht.
Zwei Fragen an den fertigen Text.
WENN ES ZU LANG WIRD
Ein langer Text
Zwei Seiten
Zwei Fragen brauchen zwei Seiten.
Teilen statt streichen
Zwei Fragen, zwei Seiten
Manchmal ist ein Text nicht zu lang, sondern beantwortet zwei Fragen. Dann hilft Kürzen nicht — dann gehört er geteilt. Die Probe ist einfach: Lässt sich der Text an einer Stelle durchschneiden, ohne dass beide Hälften unvollständig werden, waren es zwei Seiten. Die Zeichnung zeigt das Prinzip. Ob geteilt oder gekürzt werden sollte, entscheidet die Frage — nicht die Zeichenzahl.
Die gestrichelten Linien laufen von jeder Frage ins Wissen und von dort weiter in genau einen Leistungsbereich — die Laufrichtung zeigt den Weg, den ein Besucher nimmt.
Drei Schritte, die in dieser Reihenfolge passieren müssen. Wer beim ersten scheitert, erlebt die anderen beiden nie.
Schritt eins besprechen
ZU LANG
Teilen statt streichen
Wenn eine Seite zwei Fragen beantwortet, wird sie nicht kürzer, sondern zwei Seiten. Jede beantwortet dann eine — und beide werden gefunden.
Meist wird gekürzt, nicht verlängert.
DER MASSSTAB
Eine Seite ist fertig, wenn der Leser nicht mehr nachfragen müsste.
Christof Oppermann, 12web
Wer ein Dach, eine Heizung oder einen Elektriker braucht, tippt zwei Wörter ins Telefon und ruft den ersten Betrieb an, der seriös aussieht und eine Nummer zeigt. Empfehlung bringt weiter Arbeit. Sie bringt nur keine neuen Kunden nach.
der Anfragen an Handwerksbetriebe kommen vom Mobiltelefon. Wer dort nicht lesbar ist, wird nicht angerufen.
entscheiden, ob jemand bleibt oder zurück zur Trefferliste geht. Danach ist er beim Nachbarbetrieb.
HALTUNG
Was Sie hier nicht finden
Vier Dinge, die zu diesem Thema üblich behauptet werden und hier nicht enthalten sind.
×
Keine Mindestwortzahl
Weder dreihundert noch tausend. Solche Zahlen stammen aus Beobachtungen an fremden Seiten und sind in keinem Angebot von mir enthalten.
×
Keine Textmenge als Leistung
Ich rechne nicht nach Wörtern ab. Sonst hätte ich ein Interesse an langen Texten — und das ist genau das falsche Interesse.
×
Keine Lesbarkeitsnote
Werkzeuge, die nach Satzlänge benoten, erkennen nicht, ob eine Angabe fehlt. Die zwei Fragen oben taugen mehr.
×
Keine Zusage zur Wirkung
Ob eine längere oder kürzere Seite bei Ihnen besser läuft, kann ich nicht messen. Was sich sagen lässt: Gestreckter Text fällt auf.
HÄUFIGE FRAGEN
Was Betriebe an dieser Stelle fragen
Mir wurde gesagt, unter dreihundert Wörtern wird eine Seite nicht gefunden.
–
Diese Zahl hält sich hartnäckig und ist so nicht haltbar. Was stimmt: Eine sehr kurze Seite beantwortet die Frage oft unvollständig — und dann steht eine andere Seite davor, die es gründlicher tut. Der Grund ist die Antwort, nicht die Zahl.
Wie lang darf ein Absatz sein?
+
Schadet es, wenn eine Seite deutlich länger ist als nötig?
+
Soll ich alte kurze Seiten verlängern?
+
Wie lang sind die Seiten hier?
+
Dieselbe Firma. Zwei Websites.
AUTOR UND QUELLEN
Christof Oppermann
Inhaber 12web, Neuss · Über mich
Baut seit 15 Jahren Websites, seit 2018 mit Schwerpunkt auf Handwerks- und Mittelstandsbetrieben in Nordrhein-Westfalen. Die Richtwerte stammen aus den auf dieser Website gebauten Seiten.
Geprüft am 26.08.2026
01
Eigene Suchbegriff-Recherche 12web
35 dokumentierte Bausteine mit 471 benannten Feldern — Grundlage der Aussagen zum Seitenaufbau
02
Bauteil-Bibliothek 12web
Offen einsehbar unter /kalkulator/ — Grundlage der genannten Preise und Umfänge
03
Handwerkskammer Düsseldorf — Konjunkturbericht Handwerk
Preisrechner auf 12web.de
OHNE ANFRAGE
Was Ihre Website kosten würde
Wenn Sie beim Lesen an den eigenen Betrieb denken: Fünf Entscheidungen, ein Preis. Sie sehen die Zahl, bevor Sie Ihre Adresse angeben.
Feste Preise
Keine Anfrage nötig
Kein Newsletter
Dauert etwa drei Minuten. Vorher nachlesen: Leitfaden
Struktur entsteht
/leitfaden/
/leitfaden/aufbau/
/leitfaden/betreiben/
/leitfaden/bilder/
/leitfaden/gefunden-werden/
Immer dasselbe Grundgerüst, immer eine andere Sprache. Ein Gerüstbauer verkauft Termintreue, ein Tischler verkauft Handschrift. Das gehört auf die erste Seite.
Erst reden,
dann rechnen.
Das erste Gespräch kostet nichts und verpflichtet zu nichts. Wenn wir die Falschen sind, sagen wir es im Telefonat.
Sie schicken das Formular oder rufen an.
Antwort am selben Werktag, bis 18 Uhr.
Telefonat, eine Stunde, zum Wunschtermin.
Festpreisangebot auf einer Seite, schriftlich.
In zwei Minuten ausgefüllt
Ihre Angaben gehen verschlüsselt direkt an uns und werden nicht weitergegeben.
