Wann eine Seite altmodisch wirkt
Altmodisch wirkt eine Seite fast nie wegen des Stils. Es liegt an vier Dingen, die sich in einem Nachmittag beheben lassen — ohne Neubau.
DIE VIER DINGE
Nicht der Stil, sondern der Zustand
Wenn ein Betrieb sagt, seine Seite sehe alt aus, meint er meist etwas anderes als Gestaltung.
Was tatsächlich alt aussehen lässt
Veraltete Angaben — Preise von 2019, ein ausgeschiedener Mitarbeiter, eine Jahreszahl im Fußbereich, die stehen geblieben ist. Dazu ein Bereich mit Neuigkeiten, in dem seit Jahren nichts steht. Das liest ein Besucher als: Hier passiert nichts mehr.
Was auf dem Telefon alt aussehen lässt
Eine Seite, die nicht mitwandert — auf der man seitlich schieben oder vergrößern muss. Das ist der einzige der vier Punkte, der wirklich technisch ist. Wenn Ihre Seite das tut, ist sie älter als etwa zehn Jahre, und dann lohnt ein Neubau.
DIE BEIDEN ANDEREN
Drittens: gekaufte Beispielbilder — sie datieren eine Seite, weil Bilddatenbanken Moden folgen. Viertens: zu kleine, zu helle Schrift. Beides zusammen macht mehr aus als jede Stiländerung.
„Eine Stadtseite ohne eigene Inhalte ist eine Behauptung. Mit eigenen Inhalten ist sie ein Nachweis.“
Aus unserem Bauplan-Leitfaden, Abschnitt „Regionale Bereiche“
Im Folgenden steht, was ein Neubau kostet und wann er lohnt.
Immer dasselbe Grundgerüst, immer eine andere Sprache. Ein Gerüstbauer verkauft Termintreue, ein Tischler verkauft Handschrift. Das gehört auf die erste Seite.
DIESELBE SEITE, ZWEIMAL
Vor und nach dem Nachmittag
Links eine Seite, die alt wirkt. Rechts dieselbe Seite nach vier Handgriffen — gleicher Stil, gleiches Gerüst.
WIRKT ALT
Der Stil ist nicht das Problem.
WIRKT GEPFLEGT
Ein Nachmittag Arbeit, kein Neubau.
Woran der Unterschied hängt
An Angaben, nicht an Gestaltung. Eine Seite wirkt gepflegt, wenn das, was daraufsteht, stimmt — und ungepflegt, wenn es das nicht tut. Deshalb ist der Nachmittag fast immer die richtige Antwort auf die Frage, ob man neu bauen sollte.
DER NACHMITTAG
Vier Handgriffe der Reihe nach
In dieser Reihenfolge, weil der erste am meisten bringt und der letzte am wenigsten.
| Handgriff | Aufwand | Was er bewirkt |
|---|---|---|
| Angaben prüfen | 1 Stunde | Preise, Leute, Leistungen, Erreichbarkeit, Jahreszahl im Fußbereich. Der größte Hebel und der billigste. |
| Beispielbilder tauschen | 1 Stunde | Eigene Aufnahmen statt gekaufter Motive. Verändert den Eindruck stärker als jede Gestaltungsänderung. |
| Schrift und Kontrast | 20 Minuten | Größer und dunkler. Meist eine zentrale Einstellung — und der Punkt, an dem ältere Leser hängenbleiben. |
| Toten Bereich schließen | 30 Minuten | Neuigkeiten ohne Neuigkeiten, Referenzen von 2018. Entweder pflegen oder wegnehmen. |
Zusammen etwa drei Stunden. Ein Neubau kostet ein Vielfaches — und behebt nur den einen Punkt, den diese vier nicht beheben.
DER ZUSTAND
Ihre Seite sieht alt aus, weil die Angaben es sind
Ein Preis von 2019, ein Mitarbeiter, der nicht mehr da ist, ein Hinweis auf eine Aktion im letzten Frühjahr. Das fällt früher auf als jede Schriftart — und es kostet Vertrauen.
Vier Handgriffe, ein Nachmittag.
Dieselbe Firma. Zwei Websites.
WANN EIN NEUBAU LOHNT
Vier Gründe, einer davon technisch
Drei der vier haben nichts mit dem Aussehen zu tun — und genau deshalb lohnt sich der Neubau in diesen Fällen wirklich.
01
Die Seite wandert nicht mit
Man muss auf dem Telefon schieben oder vergrößern. Das lässt sich nicht nachrüsten — es ist im Gerüst angelegt. Der einzige rein technische Grund, und ein guter.
02
Die Struktur passt nicht
Alle Leistungen auf einer Seite, keine Ortsseite, nichts zu finden. Dann fehlen Seiten, nicht Gestaltung — und das ist Aufbauarbeit, kein Anstrich.
03
Niemand kommt an die Inhalte
Kein Zugang, kein Ansprechpartner, jede Änderung kostet. Dann ist ein Neubau billiger als das Weiterpflegen — und Sie bekommen die Adresse in die eigene Hand.
04
Sie lädt sehr langsam
Wenn die Bilder verkleinert sind und es trotzdem dauert, liegt es am Gerüst. Auch das lässt sich nicht nachbessern.
Drei Stunden Pflege schlagen den halben Neubau — in den meisten Fällen.
Drei Stunden Pflege schlagen den halben Neubau — in den meisten Fällen.
MODEN
Was in fünf Jahren alt aussieht
Ein Teil der Gestaltung folgt Moden. Wer das weiß, kann es meiden — und muss dann seltener neu bauen.
01
Was altert
Auffällige Effekte: Text, der beim Scrollen einfährt, Zahlen, die hochzählen, starke Verläufe, Schatten unter allem. Solche Mittel sind an ihre Zeit gebunden — man kann eine Seite auf fünf Jahre genau datieren, wenn man sie sieht.
02
Was nicht altert
Klare Schrift in vernünftiger Größe, ruhige Abstände, eigene Bilder, richtige Angaben. Diese vier sahen vor zehn Jahren gut aus und werden es in zehn Jahren tun — weil sie nicht gestalten, sondern lesbar machen.
Hinweis aus der Praxis
Ein Bereich, der drei Monate nach Veröffentlichung keine Zugriffe bekommt, hat meist kein Textproblem, sondern ein Nachfrageproblem: Nach dem Thema wird in dieser Region nicht gesucht. Deshalb steht bei uns die Recherche vor dem ersten Satz.
„Wir haben zwei Jahre eine schöne Seite gehabt und nicht einen einzigen Anruf darüber bekommen. Niemand hat uns gesagt, dass die Struktur fehlt.“
Inhaber eines Sanitärbetriebs, 14 Mitarbeiter, Rhein-Kreis Neuss
Zusammengefasst: Sichtbarkeit entsteht nicht aus Gestaltung, sondern aus Abdeckung. Wer viele Fragen vollständig beantwortet, wird oft gefunden — wer eine Seite hat, einmal.
Jeder Posten hat seinen Preis, und der steht vor dem ersten Termin fest. Was Ihre Website kostet, ergibt sich aus dem, was sie wirklich braucht – nicht aus einem Paket.
DIE HALTBARKEIT
Acht bis zehn Jahre
Wie lange eine Betriebswebsite hält, hängt weniger am Stil als an der Pflege.
8
Jahre bei guter Pflege
Eine zurückhaltend gebaute Seite mit gepflegten Angaben hält acht bis zehn Jahre, ohne peinlich zu werden. Was sie in dieser Zeit braucht, sind Aktualisierungen der Angaben — nicht der Gestaltung.
Der Punkt, an dem es dann doch so weit ist, ist meist technisch: Irgendwann wandert die Seite auf neuen Geräten nicht mehr richtig mit, oder das System dahinter wird nicht mehr gepflegt. Das ist der Zeitpunkt für einen Neubau — nicht ein Gefühl.
Vergilbtes Blatt an der Pinnwand — alt wirkt, was nicht mehr stimmt.
IN FÜNF JAHREN
Was altert und was bleibt
Effekte, Schriftmoden und Farbverläufe altern schnell. Eine ruhige Gliederung, lesbare Größen und richtige Angaben altern gar nicht — deshalb steckt die Arbeit dort und nicht in der Oberfläche.
Acht bis zehn Jahre sind realistisch.
HALTUNG
Was ich Ihnen nicht anbiete
Vier Festlegungen — die erste kostet mich Aufträge.
×
Kein Neubau, wenn Pflege reicht
Wenn die vier Handgriffe genügen, sage ich das — auch wenn ein Neubau für mich der größere Auftrag wäre. Eine Rundum-Erneuerung ist im Angebot nicht enthalten, solange sie nichts löst.
×
Keine Moden
Effekte, die heute modern wirken, baue ich nicht ein. Sie sind der häufigste Grund dafür, dass eine Seite nach fünf Jahren datiert aussieht.
×
Keine Bewertung Ihrer alten Seite
Ob sie Ihnen gefällt, ist Ihre Sache. Was ich sage: ob sie mitwandert, ob die Angaben stimmen und ob sie in vertretbarer Zeit lädt.
×
Keine Pflege als Dauerauftrag
Die vier Handgriffe können Sie selbst machen. Wenn Sie mögen, übernehme ich es — nach Aufwand und ohne monatliche Bindung.
Gefunden werden ist kein Zufall. Es ist Handwerk.
Wir bauen die Seite, die Ihre Kunden finden, wenn sie Sie noch nicht kennen. Ein Gespräch, ein Plan, ein Festpreis.
HÄUFIGE FRAGEN
Was Betriebe an dieser Stelle fragen
Meine Seite ist von 2016. Muss ich neu bauen?
–
Prüfen Sie zuerst das eine technische Merkmal: Wandert sie auf dem Telefon mit, oder müssen Sie schieben und vergrößern? Wenn sie mitwandert, genügen meist die vier Handgriffe. Wenn nicht, ist ein Neubau der richtige Weg.
Wie oft sollte man neu bauen?
+
Mein Wettbewerber hat eine moderne Seite.
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Was kostet der Nachmittag, wenn Sie ihn machen?
+
Woran erkenne ich, ob meine Seite mitwandert?
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AUTOR UND QUELLEN
Christof Oppermann
Inhaber 12web, Neuss · Über mich
Baut seit 15 Jahren Websites, seit 2018 mit Schwerpunkt auf Handwerks- und Mittelstandsbetrieben in Nordrhein-Westfalen. Die Einordnung stammt aus übernommenen und überarbeiteten Kundenseiten.
Geprüft am 26.08.2026
01
Eigene Suchbegriff-Recherche 12web
35 dokumentierte Bausteine mit 471 benannten Feldern — Grundlage der Aussagen zum Seitenaufbau
02
Bauteil-Bibliothek 12web
Offen einsehbar unter /kalkulator/ — Grundlage der genannten Preise und Umfänge
03
Handwerkskammer Düsseldorf — Konjunkturbericht Handwerk
Preisrechner auf 12web.de
Für wen
Der Aufbau ist derselbe. Was sich unterscheidet, sind die Fragen, die Ihre Kunden stellen.
OHNE ANFRAGE
Was Ihre Website kosten würde
Wenn Sie beim Lesen an den eigenen Betrieb denken: Fünf Entscheidungen, ein Preis. Sie sehen die Zahl, bevor Sie Ihre Adresse angeben.
Feste Preise
Keine Anfrage nötig
Kein Newsletter
Dauert etwa drei Minuten. Vorher nachlesen: Leitfaden
Struktur entsteht
/leitfaden/
/leitfaden/aufbau/
/leitfaden/betreiben/
/leitfaden/bilder/
/leitfaden/gefunden-werden/
Erst reden,
dann rechnen.
Das erste Gespräch kostet nichts und verpflichtet zu nichts. Wenn wir die Falschen sind, sagen wir es im Telefonat.
Sie schicken das Formular oder rufen an.
Antwort am selben Werktag, bis 18 Uhr.
Telefonat, eine Stunde, zum Wunschtermin.
Festpreisangebot auf einer Seite, schriftlich.
In zwei Minuten ausgefüllt
Ihre Angaben gehen verschlüsselt direkt an uns und werden nicht weitergegeben.
