Sammelseiten und Unterseiten
Sobald ein Betrieb mehr als sechs Leistungen hat, stellt sich diese Frage — und die übliche Antwort, ein Untermenü, ist die schlechtere.
DAS PRINZIP
Eine Seite, die verteilt
Eine Sammelseite ist kein Inhaltsverzeichnis, sondern selbst eine Seite mit einer Aufgabe.
Was sie ist
Ein Menüpunkt Leistungen führt auf eine Seite, die alle Leistungen mit je einem Satz aufzählt und verlinkt. Darüber steht, wofür der Betrieb überhaupt steht. Der Besucher sieht alles auf einen Blick und wählt — statt sich durch eine Klappliste zu arbeiten.
Warum sie besser ist als ein Untermenü
Sie funktioniert auf dem Telefon, wo Klapplisten regelmäßig scheitern. Sie kann erklären, während ein Menüeintrag nur benennt. Und sie ist selbst eine Seite, die gefunden werden kann — unter dem Oberbegriff, nach dem ebenfalls gesucht wird.
DER DOPPELTE NUTZEN
Ein Untermenü ist reine Navigation. Eine Sammelseite ist Navigation und Inhalt zugleich — sie beantwortet die Frage, was der Betrieb macht, und verteilt gleichzeitig weiter. Deshalb ist sie bei mehr als fünf Unterpunkten fast immer die richtige Wahl.
„Eine Stadtseite ohne eigene Inhalte ist eine Behauptung. Mit eigenen Inhalten ist sie ein Nachweis.“
Aus unserem Bauplan-Leitfaden, Abschnitt „Regionale Bereiche“
Im Folgenden steht, was auf eine solche Seite gehört und wann sie sich lohnt.
Gewerk, Ort, Nummer, ein Bild von echter Arbeit. Kein Karussell, kein Ladebalken, keine Suche nach dem Anrufknopf.
Preise, Urlaubszeiten, Stellenanzeige, neue Referenz. Vier Felder, ein Knopf, kein Handbuch. Alles andere übernehmen wir.
FÜR ORTE
Dieselbe Ordnung gilt für Standorte
Eine Sammelseite für das Einsatzgebiet, darunter je Ort eine Seite mit eigenem Inhalt. Ohne eigenen Inhalt sind es Vorlagen mit ausgetauschtem Stadtnamen.
Vier Lagen, ehrlich eingeordnet.
Reihe gleichförmiger Fenster — ohne Beschriftung sieht jede Kachel gleich aus.
WAS DARAUF GEHÖRT
Drei Teile, in dieser Folge
Eine Sammelseite ist schnell gebaut — wenn klar ist, dass sie mehr sein muss als eine Liste.
OBEN
Zwei bis drei Sätze darüber, wofür der Betrieb in diesem Bereich steht — und wofür nicht. Das ist der Teil, der aus einem Verzeichnis eine Seite macht.
MITTE
Je Unterseite eine Kachel oder eine Zeile: der Name in Kundensprache, ein Satz dazu, ein Verweis. Der Satz ist wichtig — er entscheidet, ob geklickt wird.
UNTEN
Was alle Unterseiten gemeinsam haben: Ablauf, Einzugsgebiet, Erreichbarkeit, Rufnummer. So muss es nicht auf jeder Unterseite wiederholt werden.
WANN WAS
Vier Lagen, ehrlich eingeordnet
Nicht jede Website braucht eine Sammelseite — und manche brauchen mehrere.
| Lage | Empfehlung | Warum |
|---|---|---|
| Bis vier Leistungen | Direkt ins Menü | Vier Punkte sind übersichtlich. Eine Sammelseite wäre ein zusätzlicher Klick ohne Nutzen. |
| Fünf bis zwölf Leistungen | Sammelseite | Der Regelfall. Ein Menüpunkt, dahinter eine Seite, die erklärt und verteilt. |
| Mehrere Gewerke | Je Gewerk eine Sammelseite | Dann bildet das Menü die Gewerke ab und jede Sammelseite die Leistungen darin — zwei Ebenen, mehr nicht. |
| Viele gleichartige Seiten | Sammelseite mit Suche | Etwa Datenblattseiten im Großhandel. Ab vielen Dutzend hilft eine Suchfunktion, davor nicht. |
Die zweite Zeile deckt die meisten Handwerksbetriebe ab. Die vierte ist der einzige Fall, in dem eine Suchfunktion sich lohnt.
So sieht Ihr Kunde Ihre Seite.
Bilder, ein paar Absätze, ein Formular. Sieht ordentlich aus. Aber was sieht die Suchmaschine, wenn sie entscheidet, wen sie anzeigt?
So sieht Google Ihre Seite.
Kein Ort, kein Gewerk im Titel, eine Seite für zehn Leistungen. Für die Suche existiert dieser Betrieb kaum. Wir bauen die Struktur, die dort fehlt.
VIER LAGEN
Eine Sammelseite verteilt, sie erklärt nicht
Sie nimmt den Besucher auf und schickt ihn weiter zur richtigen Unterseite. Wer sie mit Inhalt füllt, baut eine zweite Leistungsseite — und beide werden schwächer.
Drei Teile, in dieser Folge.
WAS SCHIEFGEHT
Vier Fehler bei Sammelseiten
Alle vier machen aus einer Seite mit Aufgabe ein Inhaltsverzeichnis.
01
Nur eine Liste
Zehn verlinkte Namen untereinander, kein Satz dazu. Der Besucher muss raten, was ihn erwartet — und die Seite selbst beantwortet keine Frage, wird also auch nicht gefunden.
02
Der Inhalt der Unterseiten steht schon drauf
Jede Leistung mit drei Absätzen beschrieben. Dann fragt sich der Besucher, warum er noch klicken soll — und die Unterseiten stehen leer da. Ein Satz je Punkt genügt.
03
Sammelseite und Untermenü gleichzeitig
Beides zusammen ist doppelt gemoppelt und macht das Menü unübersichtlich. Entscheiden Sie sich — bei mehr als fünf Punkten für die Sammelseite.
04
Kein Weg zurück
Von der Unterseite führt nichts zur Sammelseite. Ein Verweis am Ende jeder Unterseite — Alle Leistungen im Überblick — kostet nichts und hält Leser auf der Website.
Gepflegte Pinnwand — geordnet ist nicht dasselbe wie vollständig.
Gepflegte Pinnwand — geordnet ist nicht dasselbe wie vollständig.
Immer dasselbe Grundgerüst, immer eine andere Sprache. Ein Gerüstbauer verkauft Termintreue, ein Tischler verkauft Handschrift. Das gehört auf die erste Seite.
DER ZWEITE FALL
Sammelseiten für Orte
Dasselbe Prinzip gilt für Ortsseiten — und dort wird es häufiger falsch gemacht als bei Leistungen.
01
Was funktioniert
Eine Seite Einzugsgebiet, auf der steht, wie weit Sie fahren und was das für Anfahrt und Termine bedeutet. Darunter die zwei oder drei Orte mit eigener Seite, verlinkt. Die übrigen Orte werden genannt, ohne dass jeder eine Seite bekommt.
02
Was nicht funktioniert
Eine Sammelseite mit dreissig verlinkten Ortsnamen, dahinter dreissig fast gleiche Seiten. Das ist das Verfahren, vor dem die Seite zum Ortsbezug warnt — eine Sammelseite macht es nicht besser, sie macht es nur übersichtlicher falsch.
Hinweis aus der Praxis
Ein Bereich, der drei Monate nach Veröffentlichung keine Zugriffe bekommt, hat meist kein Textproblem, sondern ein Nachfrageproblem: Nach dem Thema wird in dieser Region nicht gesucht. Deshalb steht bei uns die Recherche vor dem ersten Satz.
„Wir haben zwei Jahre eine schöne Seite gehabt und nicht einen einzigen Anruf darüber bekommen. Niemand hat uns gesagt, dass die Struktur fehlt.“
Inhaber eines Sanitärbetriebs, 14 Mitarbeiter, Rhein-Kreis Neuss
Zusammengefasst: Sichtbarkeit entsteht nicht aus Gestaltung, sondern aus Abdeckung. Wer viele Fragen vollständig beantwortet, wird oft gefunden — wer eine Seite hat, einmal.
DIE TIEFE
Eine Sammelebene, nicht zwei
Sobald Sammelseiten selbst wieder auf Sammelseiten führen, wird es unübersichtlich.
3
Klicks bis zu jeder Seite
Startseite, Sammelseite, Zielseite — damit ist alles erreicht, was ein Handwerksbetrieb hat. Wer eine vierte Ebene braucht, hat meist zu viele Seiten und nicht zu wenig Struktur.
Die Ausnahme sind Betriebe mit mehreren Gewerken oder sehr vielen gleichartigen Seiten. Dort ist eine zweite Sammelebene vertretbar — aber auch dann gilt: Was auf der vierten Ebene liegt, wird selten gefunden und sollte deshalb nichts Wichtiges sein.
Karte mit Zirkel — drei Klicks bis zu jeder Seite.
DIE TIEFE
Sammelseite, Leistungsseite, fertig
Sammelseite, Leistungsseite, fertig. Wer eine dritte Ebene einzieht, macht aus drei Klicks vier — und verliert genau dort die Hälfte der Besucher.
Zwei Ebenen genügen fast immer.
HALTUNG
Wie ich es baue
Vier Festlegungen für Sammelseiten.
×
Keine reinen Verzeichnisse
Eine Sammelseite ohne eigenen Text baue ich nicht — sie wäre ein Menü in Seitenform. Zwei bis drei Sätze oben gehören dazu; ein reines Verzeichnis ist im Angebot nicht enthalten.
×
Keine zweite Sammelebene ohne Not
Vier Ebenen baue ich nur, wenn ein Betrieb mehrere Gewerke hat. Sonst wird tiefer, was flacher besser funktioniert.
×
Keine Suchfunktion als Ersatz für Struktur
Eine Suche hilft bei vielen Dutzend Seiten. Bei zwölf ist sie ein Eingeständnis, dass das Menü nicht taugt — dann ordnen wir lieber das Menü.
×
Keine Unterseite ohne Rückweg
Am Ende jeder Unterseite steht ein Verweis zurück auf die Sammelseite. Das kostet nichts und hält Leser auf der Website.
HÄUFIGE FRAGEN
Was Betriebe an dieser Stelle fragen
Untermenü oder Sammelseite — was ist besser?
–
Ab fünf Unterpunkten die Sammelseite. Sie funktioniert auf dem Telefon, kann erklären statt nur zu benennen, und sie ist selbst eine Seite, die gefunden werden kann. Ein Untermenü kann nichts davon.
Wird die Sammelseite selbst gefunden?
+
Soll auch die Startseite alle Leistungen zeigen?
+
Was schreibe ich in die Sätze unter den Kacheln?
+
Brauche ich eine Sammelseite für Orte?
+
Für wen
Der Aufbau ist derselbe. Was sich unterscheidet, sind die Fragen, die Ihre Kunden stellen.
AUTOR UND QUELLEN
Christof Oppermann
Inhaber 12web, Neuss · Über mich
Baut seit 15 Jahren Websites, seit 2018 mit Schwerpunkt auf Handwerks- und Mittelstandsbetrieben in Nordrhein-Westfalen. Die Einordnung stammt aus gebauten Strukturen, nicht aus Fachliteratur.
Geprüft am 26.08.2026
01
Eigene Suchbegriff-Recherche 12web
35 dokumentierte Bausteine mit 471 benannten Feldern — Grundlage der Aussagen zum Seitenaufbau
02
Bauteil-Bibliothek 12web
Offen einsehbar unter /kalkulator/ — Grundlage der genannten Preise und Umfänge
03
Handwerkskammer Düsseldorf — Konjunkturbericht Handwerk
Preisrechner auf 12web.de
OHNE ANFRAGE
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Telefonat, eine Stunde, zum Wunschtermin.
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