Erzeugte Bilder und Kennzeichnung
Diese Website nutzt sie — daher steht hier, wofür, wofür nicht und was bei der Kennzeichnung derzeit gilt. Der Stand ändert sich; das Datum am Fuß sagt, wann zuletzt geprüft wurde.
DIE GRENZE
Stimmung ja, Beleg nein
Es ist dieselbe Frage wie bei gekauften Motiven — nur ist sie hier leichter zu übersehen, weil das Ergebnis so gut aussieht.
Wofür sie taugen
Symbolisches: eine Werkbank im Abendlicht, ein aufgeräumter Schreibtisch, eine leere Pinnwand. Solche Motive untermalen einen Gedanken und behaupten nichts über Ihren Betrieb. Gegenüber gekauften Bildern haben sie einen Vorteil: Sie stehen nicht gleichzeitig auf zwanzig anderen Seiten.
Wofür nicht
Alles, was als Ihre Arbeit gelesen wird — ein erzeugtes Bad ist kein Beleg für Ihr Bad. Und alles mit Menschen, die als Ihre Leute oder Ihre Kunden durchgehen könnten. Das ist die Stelle, an der aus einem Bild eine stille Falschaussage wird.
DIE ZUSÄTZLICHE FALLE
Erzeugte Bilder enthalten oft Details, die bei genauem Hinsehen nicht stimmen: Werkzeuge, die es nicht gibt, Schrift, die keine ist, Hände mit sechs Fingern. Auf einer Handwerksseite fällt so etwas Fachleuten auf — und Ihre Kunden sind teils Fachleute.
„Eine Stadtseite ohne eigene Inhalte ist eine Behauptung. Mit eigenen Inhalten ist sie ein Nachweis.“
Aus unserem Bauplan-Leitfaden, Abschnitt „Regionale Bereiche“
Im Folgenden steht, was zur Kennzeichnung derzeit gilt.
DIE GRENZE
Ein erzeugtes Bild belegt nichts
Als Stimmung neben einem Text ist es in Ordnung. Als vermeintliche Referenz einer ausgeführten Arbeit ist es eine Behauptung — und die fällt beim ersten Ortstermin auf.
Was derzeit rechtlich gilt.
DIE KENNZEICHNUNG
Was derzeit gilt
Hier ist Vorsicht angebracht — sowohl inhaltlich als auch in der Formulierung. Der Rahmen entwickelt sich, und ich bin kein Anwalt.
1
Grundsatz
Auf europäischer Ebene bestehen Transparenzpflichten für künstlich erzeugte Inhalte, die schrittweise wirksam werden. Wie weit sie ein einzelnes Symbolbild auf einer Handwerksseite betreffen, ist im Detail nicht abschließend geklärt — wer erzeugte Motive einsetzt, sollte den Stand im Blick behalten.
Praktisch heißt das: Im Zweifel kennzeichnen. Es kostet nichts, es schadet der Wirkung eines Symbolbildes nicht, und es erspart die Frage, ob man hätte müssen. Bei allem, was ohnehin nicht erzeugt sein darf — Referenzen, Personen — stellt sich die Frage gar nicht erst.
Vergilbtes Blatt an einer Pinnwand — auch dieses Motiv ist erzeugt.
WIE KENNZEICHNEN
Drei Wege, einer davon empfehlenswert
Alle drei sind gebräuchlich. Der mittlere ist der, den ich auf dieser Website verwende.
| Merkmal | Im Bild selbst | In der Bildunterschrift | Sammelhinweis |
|---|---|---|---|
| Wie es aussieht | Ein Schriftzug in der Ecke des Motivs. | Ein Zusatz unter dem Bild: Symbolbild, KI-erzeugt. | Ein Satz in der Datenschutzerklärung oder im Impressum. |
| Sichtbarkeit | Hoch, aber störend im Motiv. | Genau dort, wo jemand das Bild ansieht. | Praktisch unsichtbar — dort liest niemand nach. |
| Aufwand | Bild neu erzeugen oder bearbeiten. | Ein Feld beim Einbau, zwei Sekunden. | Einmalig, dann vergessen. |
| Schwachstelle | Wird beim Zuschneiden leicht abgeschnitten. | Bei Hintergrundbildern ohne Unterschrift nicht möglich. | Ob das als Kennzeichnung genügt, ist zweifelhaft. |
| Empfehlung | Nur wenn es ohnehin ins Motiv passt. | Der Weg, den ich nehme. | Allenfalls ergänzend. |
Auch das zusammen ist keine Rechtsauskunft — im Zweifel fragen Sie einen Anwalt, der den aktuellen Stand kennt.
In dieser Reihenfolge, auf jeder Seite. Alles andere an einer Website ist Verzierung.
Kostenlos anfragen
DREI WEGE
Selbst, gekauft oder erzeugt
Eigene Fotos belegen, gekaufte Motive schmücken, erzeugte Bilder füllen. Für ein Gewerk ist der erste Weg der einzige, der etwas beweist.
Stimmung ja, Beleg nein.
WAS SCHIEFGEHT
Vier Fehler mit erzeugten Bildern
Der erste ist eine Grenzüberschreitung, die drei anderen sind Nachlässigkeiten — alle vier fällt jemandem auf.
01
Erzeugte Menschen als Ihr Team
Spätestens beim Termin kommt jemand anderes. Es ist derselbe Fall wie beim gekauften Teamfoto, nur mit einem Ergebnis, das echter aussieht — und deshalb schlimmer wirkt, wenn es auffällt.
02
Fachlich falsche Details
Ein Werkzeug, das es nicht gibt. Eine Dachkonstruktion, die so nicht trägt. Sechs Finger. Auf einer Handwerksseite sehen das Fachleute — und Ihre Kunden sind teils Fachleute.
03
Schrift im Bild
Erzeugte Bilder enthalten oft Buchstabenfolgen, die keine Wörter sind. Auf einem Schild, einem Fahrzeug, einer Verpackung. Vor dem Einbau genau ansehen — es fällt sofort auf, wenn man einmal darauf achtet.
04
Der immer gleiche Stil
Acht Motive aus demselben Programm sehen aus wie acht Motive aus demselben Programm: dieselbe Beleuchtung, dieselbe Sauberkeit. Mischen Sie sie mit echten Aufnahmen, sonst wirkt die Seite künstlich.
Leere Karteikarte, KI-erzeugt — so sieht eine Kennzeichnung in der Praxis aus.
Leere Karteikarte, KI-erzeugt — so sieht eine Kennzeichnung in der Praxis aus.
Erst der Plan.
Dann die Seite.
Sie sehen die Struktur Ihrer Website, bevor der erste Satz geschrieben ist. Welche Seiten entstehen, in welcher Reihenfolge, und warum. Schriftlich, zum Festpreis.
WO SIE STEHEN DÜRFEN
Echte Bilder
Beiwerk
Der Beweis ist echt, das Beiwerk darf erzeugt sein.
Beiwerk, nicht Beweis
Wie viel davon echt sein muss
Die Zeichnung zeigt das Verhältnis: Der größte Teil der Bilder einer Betriebsseite muss echt sein — Arbeiten, Leute, Betrieb. Erzeugte Motive haben ihren Platz am Rand: als Stimmungsbild zwischen Textabschnitten, als Hintergrund, als Symbol für einen Gedanken. Wo sie in die Mitte rücken, kippt die Seite ins Künstliche. Die Zeichnung zeigt ein Verhältnis, keine feste Quote. Bei Gewerken ohne beurteilbares Ergebnis darf der erzeugte Anteil etwas größer sein — die Personenbilder bleiben trotzdem echt.
Die gestrichelten Linien laufen von jeder Frage ins Wissen und von dort weiter in genau einen Leistungsbereich — die Laufrichtung zeigt den Weg, den ein Besucher nimmt.
BEIWERK
Beiwerk, nicht Beweis
Ein erzeugtes Motiv darf eine Seite auflockern. Sobald es aussieht wie eine ausgeführte Arbeit, wird aus Beiwerk eine Behauptung — und die trägt niemand.
Was derzeit rechtlich gilt.
AUF DIESER WEBSITE
Wie ich es selbst halte
Weil diese Seite eine Empfehlung ausspricht, gehört dazu, wie 12web es handhabt — nachprüfbar auf jeder Seite.
01
Was hier erzeugt ist
Der größte Teil der symbolischen Motive: Werkbänke, Schreibtische, Pinnwände, Gebäude, Gegenstände. Sie untermalen Gedanken und behaupten nichts über Betriebe. Auch Menschen kommen darin vor — als anonyme Handwerker bei der Arbeit, nie als benannte Personen und nie als Kunden eines bestimmten Betriebs.
02
Was hier nicht erzeugt ist
Alles, was eine Aussage trägt: die Zahlen, die Referenzen, die Preise. Und die Personen, die namentlich genannt werden. Wo eine Kundenarbeit gezeigt wird, ist sie echt — sonst wäre dieser Leitfaden eine Anleitung, an die sich sein Verfasser nicht hält.
Hinweis aus der Praxis
Ein Bereich, der drei Monate nach Veröffentlichung keine Zugriffe bekommt, hat meist kein Textproblem, sondern ein Nachfrageproblem: Nach dem Thema wird in dieser Region nicht gesucht. Deshalb steht bei uns die Recherche vor dem ersten Satz.
„Wir haben zwei Jahre eine schöne Seite gehabt und nicht einen einzigen Anruf darüber bekommen. Niemand hat uns gesagt, dass die Struktur fehlt.“
Inhaber eines Sanitärbetriebs, 14 Mitarbeiter, Rhein-Kreis Neuss
Zusammengefasst: Sichtbarkeit entsteht nicht aus Gestaltung, sondern aus Abdeckung. Wer viele Fragen vollständig beantwortet, wird oft gefunden — wer eine Seite hat, einmal.
Wer ein Dach, eine Heizung oder einen Elektriker braucht, tippt zwei Wörter ins Telefon und ruft den ersten Betrieb an, der seriös aussieht und eine Nummer zeigt. Empfehlung bringt weiter Arbeit. Sie bringt nur keine neuen Kunden nach.
der Anfragen an Handwerksbetriebe kommen vom Mobiltelefon. Wer dort nicht lesbar ist, wird nicht angerufen.
entscheiden, ob jemand bleibt oder zurück zur Trefferliste geht. Danach ist er beim Nachbarbetrieb.
WIE ICH ES HALTE
Auf dieser Website sind Motive erzeugt
Die Symbolbilder hier stammen aus einem Bildmodell. Das steht so da, weil es sonst niemand erfährt — und weil eine Agentur, die Bilder erklärt, bei den eigenen anfangen sollte.
Kein Foto behauptet hier einen Auftrag.
DER MASSSTAB
Ein erzeugtes Bad ist kein Beleg für Ihr Bad. Für eine Stimmung reicht es.
Christof Oppermann, 12web
Jeder Posten hat seinen Preis, und der steht vor dem ersten Termin fest. Was Ihre Website kostet, ergibt sich aus dem, was sie wirklich braucht – nicht aus einem Paket.
HALTUNG
Was ich Ihnen nicht anbiete
Vier Dinge, die zu diesem Thema angeboten werden und bei mir nicht enthalten sind.
×
Keine erzeugten Personen mit Namen
Erzeugte Menschen als Ihr Team oder Ihre Kunden baue ich nicht ein — im Preis nicht enthalten und auch nicht auf Wunsch.
×
Keine erzeugten Referenzen
Unter Leistungen und Referenzen stehen echte Bilder oder gar keine. Ein erzeugtes Ergebnis wäre eine Aussage über Arbeit, die nicht geleistet wurde.
×
Keine Rechtsauskunft zur Kennzeichnung
Was für Ihren Betrieb konkret gilt, klärt ein Anwalt, der den aktuellen Stand kennt. Diese Seite gibt den Stand zum Prüfdatum wieder.
×
Keine Bildgenerierung als Leistung
Wo ich für ein Projekt symbolische Motive brauche, erzeuge ich sie — einen Bilderservice biete ich nicht an.
HÄUFIGE FRAGEN
Was Betriebe an dieser Stelle fragen
Muss ich erzeugte Bilder kennzeichnen?
–
Auf europäischer Ebene bestehen Transparenzpflichten für künstlich erzeugte Inhalte, die schrittweise wirksam werden. Wie weit sie ein Symbolbild auf einer Handwerksseite betreffen, ist im Detail nicht abschließend geklärt. Meine Empfehlung: im Zweifel kennzeichnen — es kostet nichts. Eine Rechtsauskunft ist das nicht.
Wie kennzeichne ich am besten?
+
Sind erzeugte Bilder besser als gekaufte?
+
Woran erkennt man ein erzeugtes Bild?
+
Nutzen Sie das für Kundenprojekte?
+
Immer dasselbe Grundgerüst, immer eine andere Sprache. Ein Gerüstbauer verkauft Termintreue, ein Tischler verkauft Handschrift. Das gehört auf die erste Seite.
AUTOR UND QUELLEN
Christof Oppermann
Inhaber 12web, Neuss · Über mich
Baut seit 15 Jahren Websites, seit 2018 mit Schwerpunkt auf Handwerks- und Mittelstandsbetrieben in Nordrhein-Westfalen. Die Angaben zum rechtlichen Rahmen geben den Stand zum Prüfdatum wieder und ersetzen keine Rechtsberatung.
Geprüft am 26.08.2026
01
Eigene Suchbegriff-Recherche 12web
35 dokumentierte Bausteine mit 471 benannten Feldern — Grundlage der Aussagen zum Seitenaufbau
02
Bauteil-Bibliothek 12web
Offen einsehbar unter /kalkulator/ — Grundlage der genannten Preise und Umfänge
03
Handwerkskammer Düsseldorf — Konjunkturbericht Handwerk
Preisrechner auf 12web.de
OHNE ANFRAGE
Was Ihre Website kosten würde
Wenn Sie beim Lesen an den eigenen Betrieb denken: Fünf Entscheidungen, ein Preis. Sie sehen die Zahl, bevor Sie Ihre Adresse angeben.
Feste Preise
Keine Anfrage nötig
Kein Newsletter
Dauert etwa drei Minuten. Vorher nachlesen: Leitfaden
Struktur entsteht
/leitfaden/
/leitfaden/aufbau/
/leitfaden/betreiben/
/leitfaden/bilder/
/leitfaden/gefunden-werden/
Eine Stunde. Was Sie machen, wer anruft, was fehlt. Danach steht der Preis.
Sie sehen die Startseite fertig gestaltet, mit Ihren Texten, nicht mit Blindtext.
Alle Seiten, Bilder, Formular. Zwei Korrekturrunden sind eingerechnet.
Online, Zugänge in Ihrer Hand, Einweisung am Telefon. Rechnung danach.
Erst reden,
dann rechnen.
Das erste Gespräch kostet nichts und verpflichtet zu nichts. Wenn wir die Falschen sind, sagen wir es im Telefonat.
Sie schicken das Formular oder rufen an.
Antwort am selben Werktag, bis 18 Uhr.
Telefonat, eine Stunde, zum Wunschtermin.
Festpreisangebot auf einer Seite, schriftlich.
In zwei Minuten ausgefüllt
Ihre Angaben gehen verschlüsselt direkt an uns und werden nicht weitergegeben.
