Bildbeschreibungen
Der Text, der ein Bild beschreibt, wird nur sichtbar, wenn etwas nicht funktioniert — gelesen wird er trotzdem. Von Vorleseprogrammen und von Suchmaschinen.
WER IHN LIEST
Drei Leser, die Sie nicht sehen
Der Beschreibungstext ist die unsichtbarste Arbeit an einer Website — und eine der wenigen, die in zwei Minuten je Bild erledigt ist.
01
Menschen mit Vorleseprogramm
Wer schlecht oder nicht sieht, lässt sich die Seite vorlesen. Ohne Beschreibung sagt das Programm nur Grafik — die Stelle ist dann leer. Mit Beschreibung ist sie so nutzbar wie für alle anderen. Das ist der eigentliche Grund, und der genügt schon.
02
Suchmaschinen und der Notfall
Suchmaschinen können ein Bild nicht ansehen; die Beschreibung ist ihre einzige Auskunft darüber. Und wenn ein Bild einmal nicht lädt — langsames Netz, Fehler — erscheint der Text an seiner Stelle. Dann liest ihn jeder.
Hinweis aus der Praxis
Ein Bereich, der drei Monate nach Veröffentlichung keine Zugriffe bekommt, hat meist kein Textproblem, sondern ein Nachfrageproblem: Nach dem Thema wird in dieser Region nicht gesucht. Deshalb steht bei uns die Recherche vor dem ersten Satz.
„Wir haben zwei Jahre eine schöne Seite gehabt und nicht einen einzigen Anruf darüber bekommen. Niemand hat uns gesagt, dass die Struktur fehlt.“
Inhaber eines Sanitärbetriebs, 14 Mitarbeiter, Rhein-Kreis Neuss
Zusammengefasst: Sichtbarkeit entsteht nicht aus Gestaltung, sondern aus Abdeckung. Wer viele Fragen vollständig beantwortet, wird oft gefunden — wer eine Seite hat, einmal.
Dieselbe Firma. Zwei Websites.
DREI LESER
Wer die Beschreibung tatsächlich braucht
Menschen mit Bildschirmleser, Besucher mit langsamer Verbindung, und Suchmaschinen. Alle drei sehen das Bild nicht — sie lesen, was Sie hineingeschrieben haben.
Ein Satz genügt, kein Aufsatz.
WIE SIE AUSSIEHT
Ein Satz, was zu sehen ist
Beschreiben Sie das Bild jemandem, der es nicht sieht — in einem Satz, am Telefon. Das ist die ganze Regel.
1
Satz je Bild
Zwei Handwerker verlegen Ziegel auf einem Satteldach. Fertig saniertes Bad mit bodengleicher Dusche. Nicht: Dachdecker Neuss Ziegel Dachsanierung Handwerk. Der erste Satz beschreibt, der zweite zählt Begriffe auf — und das wird erkannt.
Wenn ein Ort oder eine Jahreszahl zum Bild gehören, dürfen sie hinein: Fertige Fassade eines Altbaus in Neuss-Furth. Das ist keine Begriffsstopferei, sondern Teil der Beschreibung — der Unterschied liegt darin, ob es den Satz vervollständigt oder ihn ersetzt.
Zwei Personen prüfen eine Seite — auch diese Beschreibung ist ein Satz.
VIER FÄLLE
Was jeweils hineingehört
Nicht jedes Bild braucht dieselbe Art Beschreibung — und eines braucht ausdrücklich keine.
| Bildart | Was hineingehört | Beispiel |
|---|---|---|
| Arbeitsbild | Was zu sehen ist, in einem Satz. Ort und Jahr, wenn sie dazugehören. | Zwei Dachdecker verlegen Ziegel auf einem Satteldach. |
| Porträt | Name und Rolle — das ist die Auskunft, um die es geht. | Christof Oppermann, Inhaber von 12web, an seinem Schreibtisch. |
| Vorher-Nachher | Je Bild ein Satz, mit dem Zustand darin. | Fassade vor der Sanierung, alte Fenster und verwitterter Putz. |
| Reines Schmuckbild | Nichts — die Beschreibung bleibt leer. | Ein Vorleseprogramm überspringt es dann, statt Belangloses vorzulesen. |
Die letzte Zeile ist wichtiger, als sie aussieht: Eine leere Beschreibung ist eine Aussage — keine Beschreibung zu setzen dagegen ein Versehen.
Jeder Posten hat seinen Preis, und der steht vor dem ersten Termin fest. Was Ihre Website kostet, ergibt sich aus dem, was sie wirklich braucht – nicht aus einem Paket.
WAS HINEINGEHÖRT
Der Satz, den Sie am Telefon sagen
Nicht das Stichwort, sondern der Satz, den Sie am Telefon sagen würden. Alt-Text für Fassade Maler Neuss hilft niemandem — die Beschreibung des Motivs schon.
Einmal beim Hochladen, dann nie wieder.
WAS SCHIEFGEHT
Vier Fehler bei Beschreibungen
Die ersten beiden sind die häufigsten überhaupt — und beide entstehen beim Hochladen nebenbei.
01
Gar keine
Das Feld bleibt leer, weil es beim Hochladen übersehen wird. Bei den meisten Betriebsseiten hat kein einziges Bild eine Beschreibung — acht Minuten je Seite würden das beheben.
02
Der Dateiname
IMG_4471 oder DSC00382. Entsteht automatisch, wenn nichts eingetragen wird. Ein Vorleseprogramm liest das dann tatsächlich vor — Buchstabe für Ziffer.
03
Begriffe aneinandergereiht
Maler Neuss Fassade streichen Malerbetrieb Anstrich. Kein Satz, keine Beschreibung, erkennbar als Versuch — und für den, der es vorgelesen bekommt, unbrauchbar.
04
Bild vom Bild beschrieben
Foto von einer Fassade oder Bild zeigt eine Werkstatt. Dass es ein Bild ist, weiß das Programm bereits — es sagt vorher an, dass ein Bild folgt. Beschreiben Sie den Inhalt, nicht das Medium.
Eine leere Karteikarte — so klingt ein Bild ohne Beschreibung.
Eine leere Karteikarte — so klingt ein Bild ohne Beschreibung.
Gefunden werden ist kein Zufall. Es ist Handwerk.
Wir bauen die Seite, die Ihre Kunden finden, wenn sie Sie noch nicht kennen. Ein Gespräch, ein Plan, ein Festpreis.
WO ES EINGETRAGEN WIRD
Bilder
Beschreibung
Einmal eingetragen, überall vorhanden.
Einmal beim Hochladen
Wo das Feld zu finden ist
In jedem gängigen System gibt es beim Hochladen ein Feld dafür — häufig heißt es Alternativtext oder Alt-Text. Wer es dort einmal ausfüllt, hat es für alle Stellen erledigt, an denen das Bild später auftaucht. Das ist der ganze Vorgang; er dauert zwei Minuten und muss nie wiederholt werden. Achtung: Der Bildtitel und die Bildunterschrift sind etwas anderes. Die Unterschrift steht sichtbar unter dem Bild, die Beschreibung bleibt unsichtbar — beide können unterschiedlich lauten und sollten es meist auch.
Die gestrichelten Linien laufen von jeder Frage ins Wissen und von dort weiter in genau einen Leistungsbereich — die Laufrichtung zeigt den Weg, den ein Besucher nimmt.
BEIM HOCHLADEN
Einmal beim Hochladen, dann nie wieder
Die Beschreibung gehört an das Bild, nicht an die Seite. Einmal eingetragen, wandert sie mit — auch wenn dasselbe Motiv später an anderer Stelle steht.
Dreißig Sekunden je Bild.
WAS NOCH DAZUGEHÖRT
Zwei Dinge neben der Beschreibung
Barrierefreiheit ist mehr als ein Textfeld — aber zwei weitere Punkte kosten ebenfalls fast nichts.
Kontrast und Schriftgröße
Hellgrauer Text auf weißem Grund sieht ruhig aus und ist für viele schwer lesbar — nicht nur für ältere Leser. Ausreichender Kontrast und eine Grundschriftgröße, bei der man auf dem Telefon nicht vergrößern muss, sind Grundausstattung und keine Zusatzleistung.
Text in Bildern vermeiden
Preise, Öffnungszeiten oder Angebote als Grafik: Für ein Vorleseprogramm existieren sie nicht, für eine Suchmaschine ebenfalls kaum. Und wer die Schrift vergrößert, bekommt ein unscharfes Bild statt größerer Buchstaben. Solche Angaben gehören als Text auf die Seite.
DER RECHTLICHE RAHMEN
Für private Betriebswebsites bestehen derzeit keine allgemeinen Vorgaben zur Barrierefreiheit; für bestimmte Angebote und Größenordnungen ändert sich das schrittweise. Unabhängig davon: Die drei Punkte hier kosten fast nichts und nützen jedem Leser. Eine Rechtsauskunft ist das nicht.
„Eine Stadtseite ohne eigene Inhalte ist eine Behauptung. Mit eigenen Inhalten ist sie ein Nachweis.“
Aus unserem Bauplan-Leitfaden, Abschnitt „Regionale Bereiche“
Damit ist der veröffentlichte Teil dieser Rubrik vorerst zu Ende.
Nicht auffallen. Nicht gefällig sein. Gefunden werden, verstanden werden, angerufen werden. Alles andere an einer Website ist Verzierung.
ZWEI DINGE DANEBEN
Dateiname und Bildunterschrift
Der Dateiname wird mitgelesen, die Bildunterschrift wird tatsächlich gelesen. Beides kostet zusammen dreissig Sekunden je Bild und wirkt an zwei Stellen.
Drei Leser, die Sie nicht sehen.
DER MASSSTAB
Zwei Minuten je Bild. Danach ist die Seite auch für die nutzbar, die sie nicht sehen.
Christof Oppermann, 12web
Websites, die Ihr Telefon klingeln lassen.
Ein Ansprechpartner, ein Festpreis, ein Termin. Gebaut, damit man Sie findet — nicht, damit es hübsch aussieht.
HALTUNG
Was Sie hier nicht finden
Vier Dinge, die zu diesem Thema üblich angeboten werden und hier nicht enthalten sind.
×
Keine Barrierefreiheits-Zertifizierung
Eine geprüfte Vollkonformität ist ein eigenes Projekt mit eigenem Budget und in keinem meiner Preise enthalten. Die drei Punkte oben sind Grundausstattung.
×
Keine Beschreibungen für fremde Bilder
Für Bilder, die ich einbaue, schreibe ich sie mit. Für hunderte Bilder einer bestehenden Seite ist es Fleißarbeit — die machen Sie günstiger selbst.
×
Keine automatisch erzeugten Texte
Programme, die Bilder beschreiben, liefern brauchbare Rohfassungen und häufig Falsches. Zwei Minuten selbst schreiben ist verlässlicher.
×
Keine Rechtsauskunft
Was für Ihren Betrieb rechtlich gilt, klärt ein Anwalt. Der Stand ändert sich, und diese Seite wird nicht täglich nachgeführt.
HÄUFIGE FRAGEN
Was Betriebe an dieser Stelle fragen
Bringt das etwas für die Auffindbarkeit?
–
Ein wenig — es ist die einzige Auskunft, die eine Suchmaschine über ein Bild hat. Der größere Grund ist aber der andere: Ohne Beschreibung ist die Stelle für jemanden mit Vorleseprogramm leer. Wer es nur wegen der Suchmaschine macht, schreibt am Ende Begriffslisten — und die wirken auch dort nicht.
Wie lang darf die Beschreibung sein?
+
Gilt das auch für Hintergrundbilder?
+
Kann ich das nachträglich machen?
+
Muss ich das rechtlich?
+
Wer ein Dach, eine Heizung oder einen Elektriker braucht, tippt zwei Wörter ins Telefon und ruft den ersten Betrieb an, der seriös aussieht und eine Nummer zeigt. Empfehlung bringt weiter Arbeit. Sie bringt nur keine neuen Kunden nach.
der Anfragen an Handwerksbetriebe kommen vom Mobiltelefon. Wer dort nicht lesbar ist, wird nicht angerufen.
entscheiden, ob jemand bleibt oder zurück zur Trefferliste geht. Danach ist er beim Nachbarbetrieb.
AUTOR UND QUELLEN
Christof Oppermann
Inhaber 12web, Neuss · Über mich
Baut seit 15 Jahren Websites, seit 2018 mit Schwerpunkt auf Handwerks- und Mittelstandsbetrieben in Nordrhein-Westfalen. Die Beispiele stammen aus den Bildbeschreibungen dieser Website.
Geprüft am 26.08.2026
01
Eigene Suchbegriff-Recherche 12web
35 dokumentierte Bausteine mit 471 benannten Feldern — Grundlage der Aussagen zum Seitenaufbau
02
Bauteil-Bibliothek 12web
Offen einsehbar unter /kalkulator/ — Grundlage der genannten Preise und Umfänge
03
Handwerkskammer Düsseldorf — Konjunkturbericht Handwerk
Preisrechner auf 12web.de
OHNE ANFRAGE
Was Ihre Website kosten würde
Wenn Sie beim Lesen an den eigenen Betrieb denken: Fünf Entscheidungen, ein Preis. Sie sehen die Zahl, bevor Sie Ihre Adresse angeben.
Feste Preise
Keine Anfrage nötig
Kein Newsletter
Dauert etwa drei Minuten. Vorher nachlesen: Leitfaden
Struktur entsteht
/leitfaden/
/leitfaden/aufbau/
/leitfaden/betreiben/
/leitfaden/bilder/
/leitfaden/gefunden-werden/
Drei Schritte, die in dieser Reihenfolge passieren müssen. Wer beim ersten scheitert, erlebt die anderen beiden nie.
Schritt eins besprechenErst reden,
dann rechnen.
Das erste Gespräch kostet nichts und verpflichtet zu nichts. Wenn wir die Falschen sind, sagen wir es im Telefonat.
Sie schicken das Formular oder rufen an.
Antwort am selben Werktag, bis 18 Uhr.
Telefonat, eine Stunde, zum Wunschtermin.
Festpreisangebot auf einer Seite, schriftlich.
In zwei Minuten ausgefüllt
Ihre Angaben gehen verschlüsselt direkt an uns und werden nicht weitergegeben.
