Interne Verweise
Verweise zwischen den eigenen Seiten sind die einzige Maßnahme in diesem Leitfaden, die nichts kostet, sofort geht und trotzdem fast nirgends gemacht wird.
WAS SIE LEISTEN
Zwei Dinge gleichzeitig
Interne Verweise wirken auf zwei Ebenen — und die zweite wird fast immer übersehen.
01
Der Leser kommt weiter
Wer auf einer Leistungsseite liest und sich fragt, was es kostet, soll an dieser Stelle einen Verweis finden — nicht ins Menü zurückkehren müssen. Jeder Schritt, der über das Menü führt, ist eine Gelegenheit aufzuhören.
02
Die Seite wird gefunden
Suchmaschinen folgen Verweisen von Seite zu Seite. Eine Seite, auf die nur das Menü zeigt, wird später erfasst und schwächer eingeordnet als eine, auf die aus dem Text mehrerer Seiten verwiesen wird. Der Ankertext sagt dabei mit, worum es auf der Zielseite geht.
Hinweis aus der Praxis
Ein Bereich, der drei Monate nach Veröffentlichung keine Zugriffe bekommt, hat meist kein Textproblem, sondern ein Nachfrageproblem: Nach dem Thema wird in dieser Region nicht gesucht. Deshalb steht bei uns die Recherche vor dem ersten Satz.
„Wir haben zwei Jahre eine schöne Seite gehabt und nicht einen einzigen Anruf darüber bekommen. Niemand hat uns gesagt, dass die Struktur fehlt.“
Inhaber eines Sanitärbetriebs, 14 Mitarbeiter, Rhein-Kreis Neuss
Zusammengefasst: Sichtbarkeit entsteht nicht aus Gestaltung, sondern aus Abdeckung. Wer viele Fragen vollständig beantwortet, wird oft gefunden — wer eine Seite hat, einmal.
Sie können alles anfassen. Nur der Anrufknopf bleibt, wo er ist.
Websites für Handwerk und kleine Dienstleister aus Neuss. Ein Gespräch, ein Plan, ein Festpreis.
ZWEI ZWECKE
Verweise führen und ordnen zugleich
Sie zeigen dem Besucher den nächsten Schritt und der Suchmaschine, welche Seiten zusammengehören. Das ist derselbe Handgriff mit doppelter Wirkung.
Fünf Stationen ohne Menü.
Karte mit Zirkel — ein Verweis zeigt, wohin er führt.
DER ANKERTEXT
Das verlinkte Wort sagt, was kommt
Der Text, auf dem der Verweis liegt, ist keine Nebensache — er ist die Auskunft über das Ziel.
RICHTIG
Was eine Dachsanierung kostet. Der Leser weiß, was ihn erwartet, und eine Suchmaschine erfährt, worum es auf der Zielseite geht — beides mit demselben Wort.
UNBRAUCHBAR
Hier klicken, mehr erfahren, weiterlesen. Sagt nichts über das Ziel. Wer eine Seite überfliegt, sieht nur die verlinkten Stellen — und die sind dann leer.
HEIKEL
Immer derselbe Ankertext auf dieselbe Seite, von zwanzig Stellen aus. Wirkt gemacht. Formulieren Sie so, wie der Satz es ohnehin verlangt — dann entstehen von selbst verschiedene Anker.
WO SIE HINGEHÖREN
Vier Stellen, eine davon falsch
Verweise gehören dorthin, wo im Text ohnehin eine Frage entsteht — nicht in einen eigenen Kasten.
| Stelle | Wirkung | Hinweis |
|---|---|---|
| Mitten im Fließtext | Am stärksten. Der Leser ist gerade bei der Frage, die die Zielseite beantwortet. | Zwei bis vier je Seite. Mehr macht den Text unruhig. |
| Am Ende eines Abschnitts | Gut. Ein Satz, der weiterführt: Wie das genau abläuft, steht hier. | Nicht mit einer Aufforderung verwechseln — es bleibt ein Hinweis, kein Knopf. |
| Im Fußbereich | Schwach, aber nützlich — steht auf jeder Seite und hilft, dass auch Seiten außerhalb des Menüs gefunden werden. | Wenige. Dreissig Verweise dort unten bringen nichts. |
| Als Kasten Das könnte Sie interessieren | Kaum. Wird als Werbung gelesen und überblattert. | Der Verweis gehört in den Satz, in dem die Frage auftaucht. |
Die erste Zeile macht den größten Teil der Wirkung aus — und ist gleichzeitig die, die am wenigsten Arbeit macht.
Nicht auffallen. Nicht gefällig sein. Gefunden werden, verstanden werden, angerufen werden. Alles andere an einer Website ist Verzierung.
VIER STELLEN
Ein Verweis gehört in den Satz
Mitten im Fliesstext, dort wo die Frage entsteht. Ein Kasten am Seitenende mit der Überschrift Das könnte Sie auch interessieren wird überlesen.
Zwei eingehende Verweise je Seite.
WAS SCHIEFGEHT
Vier Fehler bei Verweisen
Der erste ist mir bei der Arbeit an dieser Website selbst mehrfach passiert — er ist der tückischste.
01
Der Verweis sitzt an der falschen Stelle
Ein zu allgemeines Wort wird verlinkt — eigene Seite, Bilder, Leistungen — und trifft einen Satz, in dem es um etwas anderes ging. Der Verweis führt dann inhaltlich in die Irre. Verlinken Sie lange, eindeutige Wortfolgen.
02
Zu viele auf einer Seite
Jeder zweite Satz enthält einen Verweis. Der Text wird unruhig, und der Leser klickt irgendwann gar nicht mehr. Zwei bis vier je Seite genügen.
03
Verweise in Überschriften und Knöpfen
Eine Überschrift, die verlinkt ist, wirkt wie ein Versehen. Und ein Knopf, in dessen Text noch ein Verweis liegt, ist technisch ein Fehler — ein Link im Link. Beides fällt beim Bau leicht durch.
04
Verweise auf Seiten, die es nicht gibt
Entsteht beim Umbenennen oder Löschen einer Seite. Prüfen Sie nach jeder Änderung, ob die Verweise darauf noch stimmen — ins Leere zeigende Verweise sind das Erste, was ein aufmerksamer Besucher bemerkt.
Anonyme Gewerbezeile — eine Seite ohne Verweise steht allein.
Anonyme Gewerbezeile — eine Seite ohne Verweise steht allein.
Immer dasselbe Grundgerüst, immer eine andere Sprache. Ein Gerüstbauer verkauft Termintreue, ein Tischler verkauft Handschrift. Das gehört auf die erste Seite.
Woche 1
Analyse
Nachfrage
Woche 2
Bauplan
Reihenfolge
Woche 6
Kern live
Hub + Spokes
Monat 3
Ausbau
monatlich
Monat 6
Wirkung
messbar
Vom Einstieg bis zum Anruf, ohne Umweg über das Menü.
DER WEG DURCH DIE SEITE
Fünf Stationen ohne Menü
Die Zeichnung zeigt einen Weg, wie er häufig verläuft: Jemand kommt über eine Suche auf einer Leistungsseite an, liest, fragt sich nach dem Preis, findet dort einen Verweis, liest weiter und landet schließlich bei der Rufnummer. Das Menü kommt in diesem Weg nicht vor.
Genau deshalb sind interne Verweise wichtiger, als sie aussehen. Der größte Teil der Besucher kommt nicht über die Startseite herein, sondern seitlich — direkt auf der Seite, die zu seiner Suche passt. Von dort aus führt nur der Text weiter.
Die Darstellung ist vereinfacht und stammt aus der Praxis — gemessene Wege sind es nicht.
WIE VIELE
Zwei eingehende je Seite
Wichtiger als die Zahl der Verweise, die von einer Seite ausgehen, ist die Zahl derer, die auf sie zeigen.
2
eingehende Verweise mindestens
Jede Seite sollte von mindestens zwei anderen Stellen aus erreichbar sein — dem Menü und mindestens einem Verweis aus dem Text einer anderen Seite. Eine Seite, auf die nur das Menü zeigt, hängt an einem Faden.
Der Weg dorthin ist einfacher, als er klingt: Beim Schreiben einer neuen Seite entstehen fast immer Sätze, die eine andere Seite berühren. Genau dort setzen Sie den Verweis — und wenn Sie nach dem Veröffentlichen einmal die verwandten Seiten durchgehen, ist es in zehn Minuten erledigt.
Karte mit Zirkel — jede Seite braucht zwei Wege zu sich.
DAS WORT
Hier klicken sagt nichts
Hier klicken sagt nichts. Preise für Innenanstriche sagt alles — dem Leser und der Suchmaschine, die daraus schliesst, worum es auf der Zielseite geht.
Zwei Dinge gleichzeitig erledigt.
Websites, die Ihr Telefon klingeln lassen.
Ein Ansprechpartner, ein Festpreis, ein Termin. Gebaut, damit man Sie findet — nicht, damit es hübsch aussieht.
HALTUNG
Was Sie hier nicht finden
Vier Dinge, die zu diesem Thema üblich angeboten werden und hier nicht enthalten sind.
×
Keine automatische Verlinkung
Es gibt Erweiterungen, die Wörter automatisch verlinken. Sie treffen regelmäßig die falsche Stelle — dieser Fehler steht oben in der Liste, und ich baue solche Werkzeuge nicht ein.
×
Keine Verweiszahl als Ziel
Eine Vorgabe, wie viele Verweise eine Seite haben muss, ist im Preis nicht enthalten und wäre auch unsinnig. Sie entstehen aus dem Text, nicht aus einer Quote.
×
Keine Verweise auf fremde Seiten als Leistung
Hier geht es um Verweise zwischen Ihren eigenen Seiten. Verweise von fremden Websites sind etwas anderes — dazu gibt es eine eigene Seite.
×
Keine Bewertung nach Verweisdichte
Werkzeuge, die Verweise zählen, erkennen nicht, ob sie an der richtigen Stelle sitzen. Das sieht man nur beim Lesen.
HÄUFIGE FRAGEN
Was Betriebe an dieser Stelle fragen
Wie viele Verweise sind zu viele?
–
Wenn der Text unruhig wirkt, sind es zu viele — das sieht man beim Lesen schneller als beim Zählen. Zwei bis vier je Seite sind ein brauchbarer Bereich, und sie sollten über den Text verteilt sein statt in einem Absatz zu hängen.
Sollen Verweise in einem neuen Fenster öffnen?
+
Schadet es, wenn ein Verweis ins Leere geht?
+
Kann ich zu viel auf dieselbe Seite verlinken?
+
Wie finde ich heraus, welche Seiten zu wenige Verweise haben?
+
Jeder Posten hat seinen Preis, und der steht vor dem ersten Termin fest. Was Ihre Website kostet, ergibt sich aus dem, was sie wirklich braucht – nicht aus einem Paket.
AUTOR UND QUELLEN
Christof Oppermann
Inhaber 12web, Neuss · Über mich
Baut seit 15 Jahren Websites, seit 2018 mit Schwerpunkt auf Handwerks- und Mittelstandsbetrieben in Nordrhein-Westfalen. Die Fehlerliste stammt aus eigenen Projekten — einschließlich dieser Website.
Geprüft am 26.08.2026
01
Eigene Suchbegriff-Recherche 12web
35 dokumentierte Bausteine mit 471 benannten Feldern — Grundlage der Aussagen zum Seitenaufbau
02
Bauteil-Bibliothek 12web
Offen einsehbar unter /kalkulator/ — Grundlage der genannten Preise und Umfänge
03
Handwerkskammer Düsseldorf — Konjunkturbericht Handwerk
Preisrechner auf 12web.de
OHNE ANFRAGE
Was Ihre Website kosten würde
Wenn Sie beim Lesen an den eigenen Betrieb denken: Fünf Entscheidungen, ein Preis. Sie sehen die Zahl, bevor Sie Ihre Adresse angeben.
Feste Preise
Keine Anfrage nötig
Kein Newsletter
Dauert etwa drei Minuten. Vorher nachlesen: Leitfaden
Struktur entsteht
/leitfaden/
/leitfaden/aufbau/
/leitfaden/betreiben/
/leitfaden/bilder/
/leitfaden/gefunden-werden/
Gewerk, Ort, Nummer, ein Bild von echter Arbeit. Kein Karussell, kein Ladebalken, keine Suche nach dem Anrufknopf.
Preise, Urlaubszeiten, Stellenanzeige, neue Referenz. Vier Felder, ein Knopf, kein Handbuch. Alles andere übernehmen wir.
Erst reden,
dann rechnen.
Das erste Gespräch kostet nichts und verpflichtet zu nichts. Wenn wir die Falschen sind, sagen wir es im Telefonat.
Sie schicken das Formular oder rufen an.
Antwort am selben Werktag, bis 18 Uhr.
Telefonat, eine Stunde, zum Wunschtermin.
Festpreisangebot auf einer Seite, schriftlich.
In zwei Minuten ausgefüllt
Ihre Angaben gehen verschlüsselt direkt an uns und werden nicht weitergegeben.
