Adressen und Seitennamen
Der Teil hinter dem Schrägstrich. Er wird beim Bau nebenbei festgelegt und lässt sich später nur mit Aufwand ändern — deshalb lohnt es, einmal darauf zu achten.
DIE VIER REGELN
Kurz, lesbar, dauerhaft
Eine Adresse wird vorgelesen, abgetippt und in Suchergebnissen angezeigt. Danach richtet sich, wie sie aussehen sollte.
01
Kurz und in Kundensprache
Der Teil hinter dem Schrägstrich sagt, worum es geht: dachsanierung statt leistungen-detail-2. Ein oder zwei Wörter genügen, in der Formulierung, die ein Kunde verwenden würde. Umlaute werden vermieden, Bindestriche trennen die Wörter. Die Grundlagen dazu stehen in der Dokumentation von Google.
02
Nicht mehr ändern
Jede Änderung entwertet, was die Adresse gesammelt hat — Verweise, Lesezeichen, den Platz in Suchergebnissen. Wenn es doch sein muss, gehört eine Umleitung dazu. Das ist der Grund, warum man beim Anlegen einmal nachdenkt.
Hinweis aus der Praxis
Ein Bereich, der drei Monate nach Veröffentlichung keine Zugriffe bekommt, hat meist kein Textproblem, sondern ein Nachfrageproblem: Nach dem Thema wird in dieser Region nicht gesucht. Deshalb steht bei uns die Recherche vor dem ersten Satz.
„Wir haben zwei Jahre eine schöne Seite gehabt und nicht einen einzigen Anruf darüber bekommen. Niemand hat uns gesagt, dass die Struktur fehlt.“
Inhaber eines Sanitärbetriebs, 14 Mitarbeiter, Rhein-Kreis Neuss
Zusammengefasst: Sichtbarkeit entsteht nicht aus Gestaltung, sondern aus Abdeckung. Wer viele Fragen vollständig beantwortet, wird oft gefunden — wer eine Seite hat, einmal.
DIE STRUKTUR
Die Adresse zeigt, wo die Seite liegt
Aus der Adresse sollte hervorgehen, in welcher Rubrik eine Seite steht. Das hilft dem Besucher zur Orientierung und der Suchmaschine beim Einordnen — beiden gleichzeitig.
Adresse, Menü und Verweise sagen dasselbe.
DIE STRUKTUR
Zwei Ebenen genügen
Die Adresse zeigt, wo eine Seite steht — aber sie muss nicht den ganzen Stammbaum abbilden.
2
Ebenen höchstens
Eine Ebene für die Gruppe, eine für die Seite: dachdecker und darunter neueindeckung. Vier Ebenen machen die Adresse lang, unlesbar und sperrig beim Vorlesen — und sie helfen niemandem, weil ohnehin über das Menü oder die Suche navigiert wird.
Bei kleinen Websites reicht oft sogar eine Ebene: alle Seiten direkt hinter dem Namen. Das ist kein Nachteil — die Zugehörigkeit ergibt sich aus dem Menü und aus den Verweisen, nicht aus der Adresse.
Namensschilder an der Wand — kurz und eindeutig genügt.
BEISPIELE
Vier Adressen im Vergleich
Links, wie es häufig entsteht. Rechts, wie es sein sollte — und der Grund dazwischen.
| Fall | Häufig | Besser |
|---|---|---|
| Leistungsseite | /leistungen/detail/seite-2/ | /dachsanierung/ — sagt beim Vorlesen, worum es geht. |
| Ortsseite | /standorte/nordrhein-westfalen/neuss/ | /dachdecker-neuss/ — kurz, und der Suchbegriff steht drin, weil er ohnehin dazugehört. |
| Beitrag | /2024/11/14/neue-halle/ | /neue-halle/ — ohne Datum, damit die Seite in zwei Jahren nicht alt wirkt. |
| Kontakt | /index.php?page_id=29 | /kontakt/ — vorlesbar, merkbar, auf Visitenkarten druckbar. |
Die rechte Spalte lässt sich am Telefon durchgeben. Das ist der einfachste Maßstab für eine Adresse.
Warum wir das machen
GESEHENWERDEN.
Gute Arbeit spricht sich herum. Nur eben langsamer als eine Seite, die man findet.
VIER ADRESSEN
Keine Zahlen, kein Datum
Eine gute Adresse nennt die Sache und bleibt stehen. Zahlen, Datum oder Kategorienummern darin bedeuten: Sie ändert sich, und dann brechen alle Verweise darauf.
Zwei Ebenen genügen.
WAS SCHIEFGEHT
Vier Fehler bei Adressen
Die ersten beiden entstehen beim Anlegen, die letzten beiden beim späteren Umbauen.
01
Die Adresse aus dem Titel übernommen
Aus einer langen Überschrift wird eine lange Adresse mit acht Wörtern und drei Bindestrichen. Systeme machen das automatisch — kürzen Sie sie beim Anlegen von Hand auf ein oder zwei Wörter.
02
Datum in der Adresse
Bei Beiträgen häufig voreingestellt. Eine Seite von 2023 wirkt dadurch alt, auch wenn der Inhalt stimmt — und ohne Datum lässt sie sich jederzeit aktualisieren.
03
Umbenannt ohne Umleitung
Der teuerste Fehler. Alle Verweise, Lesezeichen und der Platz in Suchergebnissen sind weg — und der Besucher landet auf einer Fehlermeldung. Eine Umleitung dauert zwei Minuten.
04
Umlaute und Sonderzeichen
Sie werden in Adressen umgeschrieben und sehen dann unleserlich aus. Schreiben Sie ue statt ü — oder wählen Sie ein Wort ohne Umlaut.
Leere Karteikarten in Reihen — eine Adresse ohne Aussage.
Leere Karteikarten in Reihen — eine Adresse ohne Aussage.
Dieselbe Firma. Zwei Websites.
WIE ES ZUSAMMENHÄNGT
Wege
Die Seite
Drei Wege, eine Adresse.
Adresse, Menü und Verweise
Drei Wege zu derselben Seite
Die Zeichnung zeigt drei Wege zu derselben Seite: über das Menü, über einen Verweis aus dem Text und über die eingetippte oder gesuchte Adresse. Alle drei müssen zum selben Ziel führen — und nur der dritte ist auf die Adresse angewiesen. Deshalb muss sie stabil bleiben, während Menü und Verweise sich ändern dürfen. Die Zeichnung zeigt das Prinzip. Praktisch heißt es: Menüpunkte umbenennen ist harmlos, Adressen umbenennen nicht.
Die gestrichelten Linien laufen von jeder Frage ins Wissen und von dort weiter in genau einen Leistungsbereich — die Laufrichtung zeigt den Weg, den ein Besucher nimmt.
Karte mit Zirkel — vor dem Umbenennen einmal aufzeichnen.
WENN SIE DOCH ÄNDERN
Drei Schritte, in dieser Folge
Manchmal geht es nicht anders — bei einem Namenswechsel etwa oder wenn die Adressen aus dem Baukasten kryptisch sind.
ZUERST
Notieren, welche Adresse durch welche ersetzt wird. Eine Liste mit zwei Spalten, sonst verliert man nach der fünften den Überblick.
DANN
Je alte Adresse eine dauerhafte Umleitung auf die neue einrichten. Nicht pauschal auf die Startseite — dort steht die gesuchte Antwort nicht, und der Besucher geht zurück.
DANACH
Die eigenen Seiten durchgehen und die internen Verweise auf die neuen Adressen ändern. Die Umleitung fängt sie zwar ab, aber ein Verweis sollte direkt ans Ziel führen.
BEIM ÄNDERN
Anlegen, weiterleiten, nachziehen
Neue Adresse anlegen, Weiterleitung von der alten setzen, interne Verweise nachziehen. Wer den zweiten Schritt vergisst, hat Besucher auf einer Fehlerseite.
Die Reihenfolge ist nicht beliebig.
Nicht auffallen. Nicht gefällig sein. Gefunden werden, verstanden werden, angerufen werden. Alles andere an einer Website ist Verzierung.
HALTUNG
Wie ich es baue
Vier Festlegungen, die für jedes Projekt gelten.
×
Keine Adressänderung ohne Umleitung
Wenn sich eine Adresse ändert, wird umgeleitet. Das gehört zur Arbeit und wird nicht getrennt berechnet.
×
Keine Suchbegriffe in die Adresse gestopft
/dachdecker-neuss-guenstig-schnell-fachbetrieb/ ist ein Verfahren aus einer anderen Zeit. Ein oder zwei Wörter, die die Sache benennen — mehr nicht.
×
Keine Datumsangaben
Auch bei Beiträgen nicht. Sie machen Inhalte alt, die es nicht sind, und im Preis nicht enthalten ist das spätere Umstellen.
×
Keine Umbenennung bestehender Adressen ohne Grund
Wenn Ihre Adressen tragen, bleiben sie — auch wenn sie nicht ideal sind. Der Verlust wäre größer als der Gewinn.
HÄUFIGE FRAGEN
Was Betriebe an dieser Stelle fragen
Meine Adressen sehen kryptisch aus. Soll ich sie ändern?
–
Nur wenn sie wirklich unbrauchbar sind — etwa mit Fragezeichen und Nummern. Dann lohnt es einmalig, mit Umleitungen. Wenn sie nur nicht ideal sind, lassen Sie sie: Der Verlust wäre größer als der Gewinn.
Soll der Ortsname in die Adresse?
+
Groß- oder Kleinschreibung?
+
Was ist mit den Endungen wie .html?
+
Wie lange muss eine Umleitung bestehen bleiben?
+
Für wen
Der Aufbau ist derselbe. Was sich unterscheidet, sind die Fragen, die Ihre Kunden stellen.
AUTOR UND QUELLEN
Christof Oppermann
Inhaber 12web, Neuss · Über mich
Baut seit 15 Jahren Websites, seit 2018 mit Schwerpunkt auf Handwerks- und Mittelstandsbetrieben in Nordrhein-Westfalen. Die Beispiele stammen aus gebauten Projekten.
Geprüft am 26.08.2026
01
Eigene Suchbegriff-Recherche 12web
35 dokumentierte Bausteine mit 471 benannten Feldern — Grundlage der Aussagen zum Seitenaufbau
02
Bauteil-Bibliothek 12web
Offen einsehbar unter /kalkulator/ — Grundlage der genannten Preise und Umfänge
03
Handwerkskammer Düsseldorf — Konjunkturbericht Handwerk
Preisrechner auf 12web.de
OHNE ANFRAGE
Was Ihre Website kosten würde
Wenn Sie beim Lesen an den eigenen Betrieb denken: Fünf Entscheidungen, ein Preis. Sie sehen die Zahl, bevor Sie Ihre Adresse angeben.
Feste Preise
Keine Anfrage nötig
Kein Newsletter
Dauert etwa drei Minuten. Vorher nachlesen: Leitfaden
Struktur entsteht
/leitfaden/
/leitfaden/aufbau/
/leitfaden/betreiben/
/leitfaden/bilder/
/leitfaden/gefunden-werden/
Wir bauen Seiten für
Jede Seite braucht eine Adresse, die man am Telefon vorlesen kann. Wir vergeben sie einmal richtig und leiten alte weiter.
Erst reden,
dann rechnen.
Das erste Gespräch kostet nichts und verpflichtet zu nichts. Wenn wir die Falschen sind, sagen wir es im Telefonat.
Sie schicken das Formular oder rufen an.
Antwort am selben Werktag, bis 18 Uhr.
Telefonat, eine Stunde, zum Wunschtermin.
Festpreisangebot auf einer Seite, schriftlich.
In zwei Minuten ausgefüllt
Ihre Angaben gehen verschlüsselt direkt an uns und werden nicht weitergegeben.
