Wer eine Fassade streichen lässt, vergleicht drei Angebote und sucht das Betriebsbild dahinter. Diese Seite zeigt, was ein Malerbetrieb dazu online haben muss – und was er sich sparen kann.
DIE LAGE
Fassadenanstrich: was auf die Seite gehört
Fassade ist nicht ein Thema, sondern zwei. Wer beides auf einer Seite abhandelt, beantwortet keines der beiden richtig.
01
Der Anstrich, der ansteht
Das Haus ist in Ordnung, die Farbe ist nach fünfzehn Jahren stumpf und kreidet. Hier geht es um Termin, Preis und darum, wie lange das Gerüst steht. Diese Anfrage ist planbar, sie kommt im Frühjahr, und sie vergleicht drei Angebote in Ruhe.
02
Der Schaden, der auffällt
Risse, abplatzender Putz, dunkle Flecken unter der Traufe. Hier geht es zuerst um die Frage, ob das schlimm ist. Wer darauf eine ruhige Antwort gibt statt eines Angebots, wird angerufen — auch von denen, bei denen es am Ende doch nur ein Anstrich war.
Hinweis aus der Praxis
Ein Bereich, der drei Monate nach Veröffentlichung keine Zugriffe bekommt, hat meist kein Textproblem, sondern ein Nachfrageproblem: Nach dem Thema wird in dieser Region nicht gesucht. Deshalb steht bei uns die Recherche vor dem ersten Satz.
„Wir haben zwei Jahre eine schöne Seite gehabt und nicht einen einzigen Anruf darüber bekommen. Niemand hat uns gesagt, dass die Struktur fehlt.“
Inhaber eines Sanitärbetriebs, 14 Mitarbeiter, Rhein-Kreis Neuss
Zusammengefasst: Sichtbarkeit entsteht nicht aus Gestaltung, sondern aus Abdeckung. Wer viele Fragen vollständig beantwortet, wird oft gefunden — wer eine Seite hat, einmal.
Jeder Posten hat seinen Preis, und der steht vor dem ersten Termin fest. Was Ihre Website kostet, ergibt sich aus dem, was sie wirklich braucht – nicht aus einem Paket.
ZWEI ANFRAGEN
Riss und Neuanstrich sind zweierlei
Der eine hat einen Schaden und braucht schnell jemanden. Der andere plant im nächsten Frühjahr. Beide suchen anders — und beide sollten auf der Seite etwas finden.
Hier entscheidet das Vorher-Bild.
WONACH GESUCHT WIRD
Der Ort steht fast immer dabei
Fassadenarbeiten werden regional vergeben. Niemand holt für ein Gerüst einen Betrieb aus achtzig Kilometern Entfernung. Entsprechend wird gesucht: Leistung plus Ort, und zwar in der Sprache des Kunden, nicht in der des Gewerks.
2
Suchwege
Der eine tippt die Leistung ein und den Ort dazu. Der andere beschreibt, was er sieht. Beide brauchen eine Antwort auf derselben Seite — die erste in der Überschrift, die zweite im Text.
Praktisch heißt das: Die Seite heißt nach der Leistung und dem Ort. Im Text stehen die Beobachtungen, mit denen Menschen ihr Problem beschreiben — Risse, abblätternde Farbe, Algen auf der Nordseite. Das ist kein Suchbegriff-Streuen, sondern die Frage in der Form, in der sie gestellt wird.
Gerüst an einem Wohnhaus: Die Anfrage kommt meist, bevor es steht.
WAS AUF DIE SEITE GEHÖRT
Vier Angaben, die den Unterschied machen
Nicht mehr. Diese vier fehlen auf den meisten Fassadenseiten — und genau nach ihnen wird gefragt.
| Angabe | Warum sie fehlt | Was sie beim Leser auslöst |
|---|---|---|
| Der Untergrund | Weil er als selbstverständlich gilt: Man prüft ihn ja immer. | Er erklärt, warum zwei Angebote für dasselbe Haus weit auseinanderliegen können. |
| Die Gerüstzeit | Weil sie unangenehm ist — zwei bis drei Wochen sind eine lange Zeit vor dem Wohnzimmerfenster. | Sie nimmt die größte unausgesprochene Sorge vorweg und macht den Betrieb glaubwürdig. |
| Die Wetterabhängigkeit | Weil sie nach Ausrede klingt, wenn man sie erst im Verzug erwähnt. | Vorher genannt ist sie Fachwissen. Hinterher genannt ist sie eine Entschuldigung. |
| Was danach anders ist | Weil Betriebe über ihre Arbeit sprechen, nicht über deren Ergebnis. | Sie gibt dem Preis einen Gegenwert, der über Optik hinausgeht. |
Keine dieser Angaben kostet Sie ein Versprechen. Alle vier sind prüfbar.
Auf dem Telefon gebaut.
Am Rechner nur geprüft.
Der Kunde steht im Treppenhaus, hat einen Wasserschaden und drei Minuten. Er braucht Ihr Gewerk, Ihren Ort und Ihre Nummer, nicht Ihre Firmengeschichte. Genau so bauen wir.
Sturm02
Fenster03
Flachdach
VIER ANGABEN
Was eine Fassadenanfrage brauchbar macht
Gerüst ja oder nein, Zustand des Untergrunds, ungefähre Fläche, gewünschter Zeitraum. Wer danach auf der Seite fragt, bekommt Anfragen, die man ohne Ortstermin einordnen kann.
Der Ort steht fast immer dabei.
WAS REGELMÄSSIG FEHLT
Vier Lücken, die Anfragen kosten
Gesammelt aus Betriebsseiten, die technisch in Ordnung sind und trotzdem nicht angerufen werden.
01
Nur der Fachbegriff
Die Seite heißt Fassadenbeschichtung. Gesucht wird Fassade streichen lassen. Beides meint dasselbe, aber nur eines wird eingetippt.
02
Kein Wort zum Gerüst
Wer stellt es, wer zahlt es, wie lange steht es. Drei Fragen, die jeder Kunde hat und die fast nirgends beantwortet werden.
03
Bilder ohne Zusammenhang
Vier fertige Fassaden nebeneinander. Schön, aber austauschbar. Ohne Vorher fehlt der Maßstab, an dem man die Arbeit erkennt.
04
Kein Hinweis auf die Jahreszeit
Fassadenarbeiten haben ein Zeitfenster. Wer im Oktober anfragt, will wissen, ob das noch klappt. Ohne Antwort ruft er den nächsten an.
Ohne Ortsbezug ein Punkt unter vielen
Ihre Seite. Ein Punkt in einem großen Feld.
Nummer oben, Gewerk im ersten Satz, Ort auf jeder Seite. Auf dem Telefon lesbar, bevor der Daumen wischt.
DIE BILDFRAGE
Hier entscheidet das Vorher
Auf der übergeordneten Seite steht die Frage, ob der Kunde beurteilen kann, was er sieht. Beim Fassadenanstrich lautet die Antwort: ja, aber nur im Vergleich.
Ein fertiges Haus zeigt wenig
Eine frisch gestrichene Fassade sieht immer gut aus. Der Betrachter sieht Farbe, nicht Arbeit. Er kann nicht erkennen, ob der Untergrund tragfähig war, ob Risse geschlossen wurden oder ob jemand einfach drübergerollt hat.
Zwei Bilder desselben Hauses zeigen alles
Dieselbe Ecke vorher und nachher, gleicher Standpunkt, gleiche Tageszeit. Erst dann versteht ein Laie, was passiert ist. Das ist der einzige Fall auf dieser Website, in dem ich zu einer Gegenüberstellung ausdrücklich rate.
PRAKTISCH
Fotografieren Sie vor dem Gerüstaufbau. Danach ist der Standpunkt verstellt, und die Gegenüberstellung wird nie sauber. Ein Bild vom Handy reicht, solange es hell ist und gerade steht.
„Eine Stadtseite ohne eigene Inhalte ist eine Behauptung. Mit eigenen Inhalten ist sie ein Nachweis.“
Aus unserem Bauplan-Leitfaden, Abschnitt „Regionale Bereiche“
Danach steht, wie viele Seiten ein Malerbetrieb für dieses Thema überhaupt braucht.
Zwei Maler am Gerüst: Dieselbe Baustelle trägt drei Suchbegriffe.
DER UMFANG
Eine Seite, nicht fünf
Fassadenanstrich, Fassadensanierung, Fassadenreinigung, Wärmedämmung, Rissesanierung — fünf Begriffe, die fast dasselbe Publikum ansprechen. Wer daraus fünf Seiten macht, verteilt dieselbe Nachfrage auf fünf schwache Seiten statt sie auf einer starken zu bündeln.
EINE SEITE
Anstrich, Reinigung und Risse gehören zusammen. Es ist derselbe Kunde, derselbe Anlass, dasselbe Gerüst.
EIGENE SEITE
Wärmedämmung. Anderer Anlass, andere Kosten, andere Förderfragen — und ein Kunde, der Monate vorher recherchiert.
KEINE SEITE
Einzelne Produktnamen oder Farbsysteme. Danach sucht niemand außer Ihrem Wettbewerb.
EINE SEITE
Nicht fünf Seiten für fünf Orte
Eine Fassadenseite mit echten Angaben trägt weiter als fünf Ortsvarianten mit ausgetauschtem Stadtnamen. Die eine wird gefunden, die fünf konkurrieren miteinander.
Ortsteile gehören in den Text, nicht in die Adresse.
WENN 12WEB ES BAUT
Vier Schritte, ehrliche Zeiten
Der Bau ist der kürzeste Teil. Die Zeit geht für das drauf, was davor und danach passiert.
01
Recherche
Ich sehe nach, wonach in Ihrem Ort tatsächlich gesucht wird und wer davor steht. Erst danach steht die Seitenliste.
2 bis 3 Tage
02
Inhaltsgespräch
Eine Stunde am Telefon oder bei Ihnen. Was Kunden fragen, wo Sie arbeiten, was Sie nicht machen. Daraus entstehen die Texte.
1 Stunde
03
Bau
Die Seite entsteht aus erprobten Bausteinen und Ihren Inhalten. Sie sehen sie fertig, bevor irgendetwas entschieden ist.
rund 4 Stunden
04
Durchsicht
Zwei Runden Änderungen sind eingeplant. Danach geht die Seite online — dass sie in der Suche wirkt, dauert Monate länger.
2 bis 3 Wochen
HALTUNG
Was ich Ihnen nicht verspreche
Vier Dinge, die andere zusagen und ich nicht. Fotos Ihrer Arbeiten und die laufende Betreuung sind nicht enthalten — die Betreuung ist freiwillig und wird getrennt berechnet.
×
Keine Platzierung
Niemand kann Ihnen Platz eins zusagen — auch ich nicht. Was ich zusagen kann: eine Struktur, die zu dem passt, wonach gesucht wird.
×
Keine Anfragezahl
Wie viele Anfragen eine Seite bringt, hängt an Ihrem Ort, Ihrem Wettbewerb und Ihrem Ruf. Zahlen dazu wären geraten.
×
Kein Termin für die Wirkung
Die Seite steht nach Wochen. Dass sie in der Suche trägt, dauert Monate. Wer Ihnen ein Datum nennt, rät.
×
Keine Arbeitsproben von mir
Fotos Ihrer Fassaden müssen aus Ihrem Betrieb kommen. Ich kann Stimmungsmotive liefern, keine Ergebnisse, die Sie nicht erbracht haben.
Wer ein Dach, eine Heizung oder einen Elektriker braucht, tippt zwei Wörter ins Telefon und ruft den ersten Betrieb an, der seriös aussieht und eine Nummer zeigt. Empfehlung bringt weiter Arbeit. Sie bringt nur keine neuen Kunden nach.
der Anfragen an Handwerksbetriebe kommen vom Mobiltelefon. Wer dort nicht lesbar ist, wird nicht angerufen.
entscheiden, ob jemand bleibt oder zurück zur Trefferliste geht. Danach ist er beim Nachbarbetrieb.
HÄUFIGE FRAGEN
Was Malerbetriebe an dieser Stelle fragen
Reicht nicht eine Seite über alle Leistungen?
–
Für einen Betrieb mit zwei bis drei Leistungen ja. Sobald Sie fünf oder mehr anbieten, konkurrieren die Themen auf einer Sammelseite gegeneinander — und keines wird gefunden. Der Schnitt liegt erfahrungsgemäß bei vier.
Muss der Ort in der Überschrift stehen?
+
Was mache ich, wenn ich keine Vorher-Bilder habe?
+
Soll ich Quadratmeterpreise nennen?
+
Wie oft muss die Seite gepflegt werden?
+
AUTOR UND QUELLEN
Christof Oppermann
Inhaber 12web, Neuss · Über mich
Baut seit 15 Jahren Websites, seit 2018 mit Schwerpunkt auf Handwerks- und Mittelstandsbetrieben in Nordrhein-Westfalen. Die Aussagen auf dieser Seite stammen aus gebauten Projekten und aus der Auswertung von 583 geprüften Suchanfragen, nicht aus Fachliteratur.
Geprüft am 26.08.2026
01
Eigene Suchbegriff-Recherche 12web
35 dokumentierte Bausteine mit 471 benannten Feldern — Grundlage der Aussage zum Seitenaufbau
02
Bauteil-Bibliothek 12web
Offen einsehbar unter /kalkulator/ — Grundlage der genannten Preise und Umfänge
03
Handwerkskammer Düsseldorf — Konjunkturbericht Handwerk
Preisrechner auf 12web.de
Immer dasselbe Grundgerüst, immer eine andere Sprache. Ein Gerüstbauer verkauft Termintreue, ein Tischler verkauft Handschrift. Das gehört auf die erste Seite.
Erst reden,
dann rechnen.
Das erste Gespräch kostet nichts und verpflichtet zu nichts. Wenn wir die Falschen sind, sagen wir es im Telefonat.
Sie schicken das Formular oder rufen an.
Antwort am selben Werktag, bis 18 Uhr.
Telefonat, eine Stunde, zum Wunschtermin.
Festpreisangebot auf einer Seite, schriftlich.
In zwei Minuten ausgefüllt
Ihre Angaben gehen verschlüsselt direkt an uns und werden nicht weitergegeben.
